JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure, annonce aujourd'hui avoir remporté le contrat des abribus publicitaires du Royal Borough de Kensington et Chelsea. Jusqu’alors détenu par Clear Channel, ce contrat d’une durée de 15 ans a été attribué à JCDecaux à l’issue d’un appel d’offres. Il porte sur la mise à disposition, l’installation, la maintenance et l’exploitation publicitaire de 80 nouveaux abribus dont 16 emplacements, déjà validés, dédiés à des écrans digitaux 84’’.

"Après l'attribution récente des abribus de Tfl à Londres, ce contrat de 15 ans pour les abribus publicitaires du Royal Borough de Kensington et Chelsea est un gain majeur. Grâce à de nouveaux emplacements premium, notamment sur Brompton Road, Kensington High Street et King's Road, nous renforçons notre portefeuille publicitaire londonien permettant ainsi aux annonceurs de communiquer dans des quartiers de très grande affluence commerciale et touristique où 40 % des magasins sont considérés comme "haut de gamme"", a déclaré Jean-François Decaux, président du directoire et codirecteur général de JCDecaux.


AOF - EN SAVOIR PLUS
Les points forts de la valeur
- Numéro un mondial de la communication externe présent dans une soixantaine de pays avec un part de marché supérieure à 10 %, inventeur du concept du Mobilier urbain (46 % des ventes) et diversifié dans la publicité dans les transports (39 %) et par affichage ;
- Hausse structurelle de la communication extérieure tirée par l’urbanisation et la mobilité croissante de la population mondiale, d’où une croissance organique du chiffre d’affaires du groupe supérieure de 1 % par an à celle du marché publicitaire mondial durant les dix dernières années ;
- Implantation véritablement mondiale, 32 % de l’activité provenant des pays émergents ;
- Contrats de long terme (15 ans en moyenne) assurant des revenus récurrents ;
- Montée en puissance dans les aéroports et dans les gares/métros avec une stratégie de « premiumisation » des espaces publicitaires et de monétisation d’une audience captive (notamment dans les aéroports) ;
- Rang de leader en Amérique latine, obtenu par croissance externe, développement aux Etats-Unis via la co-entreprise avec CBS Outdoor et poursuite du renforcement en Afrique où le groupe est présent dans 16 pays ;
- Signature avec Vodafone d’un contrat mondial d’une durée de 15 ans portant sur le déploiement d’antennes –small cells- dans les mobiliers urbains, le digital apportant 9 % des ventes ;
- Elargissement du flottant après la cession par la famille fondatrice de plus de 5 % du capital ;
- Absence totale de dette, d’où un programme de rachat d’actions favorable à l’actionnaire.

Les points faibles de la valeur
- Faibles perspectives de croissance à court terme en raison d’une surexposition à l’Europe (près de la moitié des ventes) ;
- Faible visibilité et volatilité accrue par la montée du digital dans les campagnes publicitaires ;
- Maintien des difficultés de la division affichage, dues au recul de l’Europe et de la Russie où le groupe est présent via sa filiale minoritaire Russ Outdoor (2 % des ventes);
- Rentabilité de l’activité transport nettement inférieure à la moyenne du groupe ;
- Valeur chère en Bourse, à ses plus hauts historiques.

Comment suivre la valeur
- Valeur traditionnellement défensive au sein du secteur publicitaire mais dont le chiffre d’affaires commence à être affecté par la déprime en Europe ;
- Activité sensible au dynamisme du transport aérien ;
- Valorisation boursière liée aux annonces d’attribution de contrats dans les grandes villes et, ponctuellement, au feu vert de la ville de New York au rachat de l’espagnol Cemusa ;
- Dans la diversification vélos en libre service (52 000 vélos dans 70 villes dans le monde), accueil réservé au e-VLS, vélo à assistance électrique par batterie ;
- Réalisation des ambitions 2016 d’un chiffre d’affaires réalisé à 40 % dans les pays émergents ;
- Anticipation 2015 d’un chiffre d’affaires en croissance supérieure à celle du marché ;
- Groupe à caractère familial, la holding JCDecaux détenant 65,8 % du capital.

Communication - Publicité
Selon les prévisions, les marchés émergents ont freiné le développement du marché publicitaire mondial en 2015. Le cabinet d'études spécialisé Zenith Optimedia a réduit de 0,2 point, à 4%, son estimation de la croissance des investissements publicitaires suite au ralentissement économique en Chine, en Russie et au Brésil. Il s'attend à ce que l'Amérique du Nord, l'Europe et le Japon contribuent davantage à la croissance globale cette année que les marchés émergents, ce qui serait une première depuis 2006. La croissance devrait remonter à 5% en 2016 grâce aux Jeux olympiques au Brésil et à l'élection présidentielle américaine. En 2016 le chiffre d'affaires de la publicité sur mobile dépassera pour la première fois celui de la presse écrite, avec 12,4% des dépenses globales contre 11,9%.