Communiqué de Presse
Paris, le 31 mars 2015
Chiffres consolidés groupe (chiffres audités) et analytiques par pôles d'activité au 31 décembre 2014 :
(12 mois) (12 mois)
CHIFFRE AFFAIRESEvolution vs. Consolidé 2013 (%)
13 793 14 174Achats Externes
- 7 924 -
4 612
MARGE BRUTEEvolution vs. Consolidé 2013 (%)
7 449 10 300Charges de Personnel
Autres Charges
- 7 617 -
- 3 251 -
4 940
3 160
EBITDA - 3 419 2 200Marge d' EBITDA (%)
-24,8% 15,5%
RESULTAT EXPLOITATION - 4 194 1 422Marge d'exploitation (%)
-30,4% 10,0%
Résultat financier
- 526 -
168
Résultat exceptionnel
595 446
Impôts sur les bénéfices
- 212 -
692
RESULTAT AVANT GOODWILL - 4 337 1 008 RESULTAT APRES GOODWILL (*) - 5 358 - 1 537(*) Résultat net des sociétés intégrées après amortissement des écarts d'acquisitions
(**) Chiffres audités
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Croissance de l'activité et progression de la marge brute
Le chiffre d'affaires consolidé du groupe pour l'année 2014 atteint 28,0 M€, faisant ressortir une croissance de
+17,0% par rapport à 2013. La marge brute consolidée, quant à elle, s'établit à 17,8 M€, en progression de 7,5%. La dynamique de progression respective du pôle « LeadMedia » d'un côté (activités historiques de génération de contacts et d'audience qualifiés) et du pôle « Makazi » de l'autre (activités logiciel de la société Makazi SA) est contrastée :
croissance dynamique du chiffre d'affaires et de la marge brute du pôle Makazi, soutenue par la pertinence de son offre technologique avec le gain de plusieurs clients en 2014 et par la croissance soutenue des activités de vente de plateformes DMP et services d'achat média RTB ;
baisse du chiffre d'affaires et de la marge brute du pôle LeadMedia. Cette évolution est essentiellement liée à la sous-performance des activités brésiliennes de la société MediaFactory en 2014 du fait de la perte du principal client du groupe dans ce pays, de l'impact de l'évolution défavorable du taux de change et de la réorganisation des équipes locales brésiliennes.
Rentabilité impactée par les investissements technologiques et la sous-performance de MediaFactory, filiale de LeadMedia au Brésil
Les bonnes performances opérationnelles et financières du pôle LeadMedia en 2014, en particulier des activités Shopbot, R-Advertising et BuscaDescontos, sont masquées par la sous-performance temporaire de l'activité MediaFactory au Brésil en raison de la perte du principal client du groupe dans ce pays, de l'impact de l'évolution défavorable des taux de change et de la réorganisation des équipes locales brésiliennes. Cette activité est d'ores et déjà en voie de redressement suite à sa réorganisation.
L'année 2014 a vu aussi la poursuite par le groupe de ses investissements technologiques avec l'enrichissement de sa plateforme de gestion de données dite « Data Management Platform » au sein de son pôle Makazi. Ces investissements importants consentis par le groupe impactent la profitabilité du pôle logiciel en dépit de la croissance de son activité. A compter du second semestre 2014, Truffle Capital s'est substitué au groupe pour assurer le financement de ces investissements au sein de Makazi.
En conséquence, l'EBITDA consolidé du groupe s'affiche à (1,2) M€ sur 2014, comparé à un EBITDA de 1,6 M€ en
2013. Le résultat net consolidé du groupe avant amortissement des écarts d'acquisitions (amortissement du goodwill) s'établit à (3,3) M€. Le résultat net de l'ensemble consolidé (après amortissement des écarts d'acquisitions) est de (6,9) M€ sur la période.
Concernant les amortissements du goodwill (survaleur comptable résultant de la différence entre le coût d'acquisition des sociétés et la quote-part des fonds propres correspondant), il est précisé que le total des amortissements en 2014 est de (3,6) M€ : ce montant correspond (i) pour 2,4 M€ annuels à l'application des normes comptables « French GAAP », sachant que ce montant est récurrent annuellement, auquel s'ajoute (ii) le montant de 1,2 M€ de dépréciation exceptionnelle au titre du goodwill de la société MediaFactory au Brésil, constaté dans les comptes au premier semestre 2014 et correspondant à la dépréciation de la valeur de cette société suite à la perte de son principal client. Ces amortissements de goodwill n'ont par ailleurs aucun impact « cash » sur le groupe.
Ces performances financières, en retrait par rapport à 2013, reflètent la dégradation des performances de la société
MediaFactory au Brésil d'une part et des efforts soutenus en termes d'investissements technologiques sur le pôle
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Logiciel du groupe d'autre part. A ce titre, l'analyse des chiffres de 2014 met en évidence l'impact sur l'EBITDA consolidé du groupe du pôle Makazi, à hauteur de (3,4) M€, tandis que la contribution du pôle LeadMedia s'est établie à 2,2 M€ grâce, en particulier, aux bonnes performances des activités Shopbot, R-Advertising et BuscaDescontos.
Situation financière du groupe
Au 31 décembre 2014, la trésorerie disponible consolidée s'élève à 6,6 M€. Les capitaux propres de la société
s'élèvent à 17,9 M€.
Activité commerciale soutenue en 2014
Records d'audience pour Black Friday au Brésil : l'édition 2014 de l'évènement « Black Friday » a permis au groupe
d'enregistrer un record d'affluence et de ventes pour ses clients partenaires au Brésil avec une augmentation de
40% du chiffre d'affaires réalisé par LeadMedia auprès de ses partenaires clients dont les marques DELL, Adidas, HP, ainsi que les e-commerçants Amazon, NetShoes, Americanas, et les compagnies aériennes brésiliennes Azul et TAM. Au cours de cette 5ème édition, l'audience qualifiée générée par les seuls sites et actifs médias du groupe LeadMedia a battu tous les records, atteignant 1,9 million de visiteurs et générant plus de 2,8 millions de clicks vers les sites des clients partenaires du groupe en moins de 48 heures, soit une croissance de +24% par rapport à 2013.
R-Advertising leader en France de la collecte de data multi-canal : au cours de l'année 2014, le développement des activités de R-Advertising a confirmé sa place de leader français pour la génération d'audience et de contacts qualifiés avec le gain de prestigieux clients parmi lesquels l'Occitane, le groupe Vinci, Alinéa ou Maisons du monde. R-Advertising est l'un des rares acteurs du secteur en mesure de construire des opérations dites « digitales to store » en s'appuyant sur ses outils propriétaires de ciblage géo-localisé et son savoir-faire en collecte de lead à grande échelle. Shopbot accélère sa présence en Asie : en 2014, Shopbot a finalisé la nouvelle version de sa plateforme« comparaison shopping » et initié en fin d'année sa stratégie de conquête des e-commerçants et marchands asiatiques avec l'ouverture des sites Shopbot dédiés à la Malaisie, l'Inde et Singapour. Pilotée depuis les bureaux commerciaux du groupe en Australie, cette implantation ne requiert à ce stade aucun investissement du groupe et devrait constituer pour cette activité un relais de croissance dès le second semestre 2015.
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Clarification du positionnement stratégique et des métiers du groupeEn réponse aux attentes de ses actionnaires, le groupe a mené en 2014 une réflexion stratégique approfondie, qui a permis les avancées suivantes:
Clarification des métiers et de l'organisation opérationnelle : cet objectif de clarification métiers et opérationnelle est aujourd'hui rempli avec la séparation entre, d'une part, les activités historiques de prestataire intégré de génération d'audience et de contacts qualifiés (le « Pôle LeadMedia») et, d'autre part, les activités d'édition et de vente de logiciels de Data Marketing (le « Pôle Makazi») ;
Financement dédié du Pôle Makazi : le groupe a clôturé en juillet 2014 auprès de son actionnaire historique Truffle Capital une levée de fonds de 4 M€ apportés au capital de la filiale Makazi SA afin d'assurer le relais de financement de sa croissance.
Le groupe a simplifié sa gouvernance opérationnelleDans le prolongement de sa nouvelle organisation, le groupe a simplifié sa gouvernance en 2014 comme suit :
Monsieur Xavier LATIL est Directeur Général de LeadMedia avec la responsabilité opérationnelle de l'ensemble des activités intégrées de génération de contacts et d'audience qualifiés regroupant R- Advertising, Shopbot, BuscaDescontos et Media Factory. Monsieur Xavier LATIL a rejoint le groupe au mois d'août 2014.
Monsieur Hervé MALINGE est Directeur Général de Makazi SA, avec la responsabilité opérationnelle de l'ensemble des activités de la filiale Makazi de LeadMedia Group : activités de services et d'édition de logiciels de Data Marketing. Monsieur Hervé MALINGE est le fondateur de la société Score MD, au cœur de l'activité « data » de Makazi.
Le groupe a repris la dénomination sociale LeadMedia Group SALors de l'Assemblée Générale des Actionnaires qui s'est tenue le 1er août 2014, le groupe a décidé de reprendre son ancienne dénomination sociale, « LeadMedia Group SA », avec effet à compter du 1er septembre dernier.
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A propos de LeadMedia Group :
Fondé en 2008, coté à Paris sur le marché Alternext et éligible au PEA PME, LeadMedia Group est un acteur majeur du secteur digital en tant que prestataire de services intégré pour le marketing online et prestataire de solutions de data marketing. Fort d'un portefeuille de technologies propriétaires innovantes et riche d'actifs media dont les sites Shopbot, BuscaDescontos ou BlackFriday, LeadMedia Group a développé un véritable savoir-faire dans le « data marketing ». LeadMedia Group a réalisé en
2014 un chiffre d'affaires consolidé de 28 millions d'euros et compte 200 collaborateurs dans 5 pays. La société est labellisée
« entreprise innovante » par bpiFrance (ex Oséo) depuis mars 2011.
Prochain communiqué : chiffre d'affaires semestriel le 31 juillet 2015
LeadMedia Group est coté sur Alternext à Paris
Pour plus d'informations : www.leadmedia-group.com
CONTACTS
LeadMedia Group
Stéphane Darracq
PDG
sd@leadmedia-group.com
NewCap
Communication Financière et Relations Investisseurs
Louis-Victor Delouvrier / Pierre Laurent Tél. : +33(0)1 44 71 94 94 leadmedia@newcap.fr
Libellé : LEADMEDIA
Code ISIN : FR0011053636
Mnémonique : ALLMG
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