Coup de froid sur le luxe aujourd'hui en Bourse. Les valeurs du secteur ont été pénalisées par des rumeurs évoquant des prochains avertissements sur résultats en raison de la faiblesse de la demande chinoise et par une étude de Goldman Sachs. Kering (-5,66% à142,45 euros) accuse la plus forte baisse du CAC 40. L'Oréal céde 3,38% à 145,80 euros, LVMH perd 2,60% à 146,25 euros et Hermès 4,07% à 307,20 euros.
Ces titres ont débuté la séance en net repli après la diffusion de rumeurs selon lesquelles L'Oréal avait lancé cette semaine un avertissement sur la croissance de son chiffre d'affaires lors de road shows à Londres et Paris à cause de la Chine.
Interrogé par l'AOF, L'Oréal a précisé avoir abaissé sa perspective de marché et non celle de son chiffre d'affaires pour cette année. "Il n'y pas eu d'avertissement sur le chiffre d'affaires. Nous avons simplement indiqué que la croissance du marché sur 2015 devrait être de l'ordre de 3,5% au lieu de 3,5 à 4%", a déclaré un porte-parole.
Pour autant, cette mise au point n'éloigne pas les inquiétudes des investisseurs concernant l'impact de la situation économique chinoise sur les groupes de luxe alors que la Chine constitue l'un des principaux marchés du secteur.
Dans ce contexte, la note de Goldman Sachs soulignant l'exposition des valeurs européennes à la demande chinoise a conforté les craintes des investisseurs. Le broker a notamment dégradé sa recommandation sur Kering de Neutre à Vendre et abaissé son objectif de cours de 183,5 à 136,8 euros. Le courtier a également réduit son objectif de cours sur LVMH et Hermès de 167,3 à 151,7 euros et de 309,5 à 296 euros tout en restant Neutre sur les deux valeurs.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).