Les valeurs du tourisme et du luxe sont particulièrement malmenées aujourd'hui, pénalisées par un regain d'inquiétudes concernant leurs perspectives. En repli de 5,73% à 38,245 euros, AccorHotels accuse la plus forte baisse du CAC 40 devant LVMH (-4,35% à 154,85 euros) et Kering (-2,9% à 161,15 euros). Hors CAC 40, Air France-KLM abandonne 3,15% à 6,33 euros et Aéroports de Paris 3% à 104,75 euros.
Les craintes formulées après les attentats de Paris sont malheureusement en train de se vérifier.
Selon la société spécialisée ForwardKey, les réservations de vols pour Paris enregistrées entre le 14 et 21 novembre ont chuté de 27%. Pour la période de Noël, les réservations sont de 13% inférieures au niveau de l'an dernier à la même époque. Et la situation pourrait se dégrader dans les jours à venir. Les Etats-Unis ont en effet lancé une alerte mondiale sur les risques de voyager pour leurs ressortissants, partout dans le monde, en raison d'une hausse des menaces terroristes.
Une chute des touristes en France aura un impact sur les secteurs du transport et de l'hôtellerie. Pour Bryan Garnier et Kepler Cheuvreux, Accor constitue l'action la plus exposée à la baisse du tourisme. 30% du résultat opérationnel de la chaine hôtelière est en effet réalisé en France, et 20% à Paris et en région parisienne.
Mais le luxe pourrait également pâtir de la baisse du nombre de visiteurs étrangers en France. Le secteur réalise traditionnellement une partie significative de son chiffre d'affaires lors des fêtes de fin d'année grâce notamment aux touristes, le plus souvent asiatiques, qui font leurs emplettes dans les plus belles enseignes de Paris et d'Europe.
Ainsi, en 2014, LVMH a réalisé 30,2% de son chiffre d'affaires au quatrième trimestre (28,2% pour les activités Luxe de Kering). Cette tendance devait s'accélérer encore cette année avec la faiblesse de l'euro qui renforce le pouvoir d'achat de la clientèle asiatique et américaine notamment. Selon les analyses de Bain & Company, le tourisme est ainsi devenu le principal moteur de l'industrie mondiale du luxe, une industrie dominée par les européens.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
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