Puma Rudolf Dassler Sport : La valeur du jour en Europe - PUMA sort ses griffes
Le 24 juillet 2015 à 12:03
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Puma bondit de 5,55% à 162,50 euros à Francfort, soutenu par une accélération de ses ventes au deuxième trimestre. Après plusieurs années difficiles, l'équipementier sportif détenu à 72% par le groupe français du luxe, Kering, relève donc la tête. L'allemand recueille les fruits d'une campagne marketing très pointue. Il s'est en effet attaché les services du champion olympique Usain Bolt et de la diva américaine du R'n'B Rihanna pour accroître sa présence dans un marché mondial dominé par Nike et Adidas.
Puma a accusé une perte nette de 3,3 millions d'euros, pénalisé par les dépenses promotionnelles et de fluctuations de change défavorables. Pour les mêmes raisons, le résultat opérationnel a été divisé par près de deux à 6,8 millions. En revanche, la marge brute s'est stabilisée à 46,7%.
Le chiffre d'affaires ajusté des effets de change a progressé de 7,6% à 772,7 millions d'euros au deuxième trimestre, et de 5,9% à 1,59 milliard d'euros au premier semestre.
"L'investissement dans des produits nouveaux et innovants commence à produire ses effets", a commenté le directeur général Bjorn Gulden dans un communiqué.
Puma a confirmé sa prévision d'une baisse de 100 à 150 points de base de sa marge brute en 2015 par rapport à son niveau de 46,6% en 2014.
L'équipementier sportif continue d'anticiper une hausse de l'ordre de 5% de son chiffre d'affaires annuel ajusté des effets de change et un résultat d'exploitation compris entre 80 et 100 millions d'euros contre 128 millions en 2014.
PUMA SE est une société basée en Allemagne qui conçoit, développe, vend et commercialise des chaussures, des vêtements et des accessoires de sport. Les segments de la société comprennent l'Europe, le Moyen-Orient et l'Afrique (EMEA), les Amériques (Amérique du Nord et Amérique latine) et l'Asie/Pacifique. La société propose des produits de performance et de style sportif à travers six unités commerciales : Teamsport, Running and Training, Basketball, Golf, Motorsport, Sportstyle, Accessoires et Licences. La société vend les produits des marques PUMA et COBRA Golf par l'intermédiaire du commerce de gros et de détail, ainsi que par des ventes directes aux consommateurs dans ses magasins de détail et ses boutiques en ligne. La société commercialise et distribue ses produits dans le monde entier, principalement par l'intermédiaire de ses filiales dans environ 120 pays. Pour divers segments de produits, tels que les parfums, les lunettes et les montres, la société délivre des licences autorisant des partenaires indépendants à concevoir, développer et vendre ces produits.