• Face à Amazon et Netflix, la chaine new-yorkaise HBO cultive sa marque qualité
 
  • HBO est une chaine payante créée en 1972 qui a toujours mis les films et les surtout les séries au cœur de son offre (et a donc inspiré beaucoup d’autres acteurs comme Canal+ en France). Mais le producteur diffuseur exclusif voit s’accroitre la concurrence depuis quelques années en provenance des GAFA Amazon et Apple et surtout de Netflix.
  • De sorte que le budget annuel de HBO a 2,5 milliards de dollars est deux à trois fois moins important que ceux d’Amazon et de Netflix. Mais la chaine veut jouer sur son avance concurrentielle et sur son label qualité légitime au regard des séries à très forte notoriété qu’elle (a) diffuse et produit depuis de nombreuses années et qui ont touché tous les publics. Jugez plutôt : Band of Brothers, Boardwalk Empire, Larry et son nombril, The Deuce, Five Days, Game of Thrones, The Leftlovers, The Night Of, Rome, Sexe and the City, Show Me A Hero, Six Feet Under, Les Sopranos, True Blood, True Detective, Vinyl, The Wire ou encore The Young Pope !
  • Le PDG Richard Plepler (chez HBO depuis 1992) explique donc vouloir opter pour la qualité, voir l’excellence plutôt que la quantité, dans un contexte de surabondance de séries TV (près de 500 heures de programmes chaque année !). Il se dit d’ailleurs très confiant sur l’activité 2017 d’HBO, qui devrait être en forte croissance (supérieure à celle de 2016 déjà de 5%).
  • Les Sopranos est considérée comme la meilleure série TV de tous les temps. Game of Thrones est quant à lui un succès phénoménal. Pour continuer son leadership, HBO jouera la qualité, encore la qualité, n’hésitant pas à clôturer Game of Thrones avec une huitième mais dernière saison en 2019, et en attirant toujours les meilleurs talent comme Nicole KIDMAN dans Big Little Lies.
  • HBO est une filiale de Time Warner, cotée en Bourse à New-York, dont l’action gagne près de 100% depuis 5 ans.
  • Emmanuel CAMILLE

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