L’année 2020 aura été riche en Prix pour l’agence Hopening. Pas moins de 6 trophées sont venus saluer notre créativité et nos réalisations au bénéfice des causes de nos clients. Aujourd’hui, le fundraising appelle à innover. Pas seulement parce que la conjoncture actuelle nous le demande, mais parce que notre société, les causes et le comportement des donateurs sont en constante évolution. Parmi nos

Communiqué

Le 31 mars 2021

Hopening, année 2020,

un souffle de créativité sur le fundraising

L'année 2020 aura été riche en Prix pour l'agence Hopening. Pas moins de 6 trophées sont venus saluer notre créativité et nos réalisations au bénéfi ce des causes de nos clients. Aujourd'hui, le fundraising appelle à innover. Pas seulement parce que la conjoncture actuelle nous le demande, mais parce que notre société, les causes et le comportement des donateurs sont en constante évolution. Parmi nos dernières campagnes créatives, trois sont sorties du lot : « Alerte Solidarité » pour Emmaüs France, « Les animaux imaginaires » pour WWF et La campagne de consultation pour la Fondation 30 Millions d'Amis.

• Afin de pouvoir agir au bon moment - lors de la crise du covid - pour les compagnons d'Emmaüs France, nous avons déployé une campagne d'urgence 360 sur 5 canaux différents. La justesse du ton, l'interpellation ont ému les français, les entreprises et les médias qui se sont mobilisés en masse. 65.000 donateurs digitaux ont rejoint l'association.

Hopening Groupe, 4 rue Bernard Palissy 92800 Puteaux

Téléphone : + 33 1 78 99 46 46 www.hopening.fr

• Ayant accompagné La Fondation 30 Millions d'Amis depuis le début de leur lutte juridique contre les souffrances animales, nous avons développé des vrais outils pour permettre aux sympathisants du combat d'exprimer leur engagement citoyen auprès de leurs communautés : la 1ère campagne de pétition sur Snapchat et Instagram.
• Et enfi n, pour les animaux en voie de disparition avec le WWF France, nous avons créé une campagne forte, avec une stratégie de brand content puissante et avec un dispositif novateur au cœur de collecte de fonds : des podcasts de collecte de fonds.

Les résultats :

Notre volonté de faire grandir la générosité passe par la qualité créative et stratégique de nos campagnes. Elles sont au service des grandes causes portées par nos clients et permettent d'augmenter leur visibilité.

Nous sommes touchés par la reconnaissance des jurys de LA NUIT DES ROIS, STRATÉGIES, LE CLUB DES DA, MÉDIA COURRIER de LA POSTE et EFFIE qui saluent la créativité et les performances de nos réalisations digitales, print et 360°.

Nous avons également été recompensés par le prix INSTAHITS avec la campagne « Donnez plus qu'un avis » conçue pour l'association AIDES.

Récapitulatif des principales distinctions en détail :

• Lauréat pour la 9e édition des TROPHÉES MÉDIA COURRIER dans la catégorie « secteur public et caritatif » pour notre campagne de consultation personnelle pour la Fondation 30 millions d'amis.
• Trophée de LA NUIT DES ROIS 2020 « Coup de Cœur du Jury », lauréat Or au GRAND PRIX STRATÉGIES DU DIGITAL et Lauréat d'une « boule rouge » (trophée OR) LE CLUB DES DA catégorie rédaction - podcast
  2020 pour notre campagne Les Animaux imaginaires auprès de la WWF France en coopération avec l'agence Integer.
• Lauréat bronze aux trophées EFFIE dans la catégorie ONG pour notre campagne Emmaüs en Danger « Alerte Solidarité ».

Les campagnes :

La fondation 30 millions d'amis : En France, tous les ans, des milliers d'animaux de compagnie sont abandonnés et euthanasiés*. Pour Reha Hutin, Présidente de la Fondation 30 Millions d'Amis, il faut créer des freins à l'acquisition impulsive d'un chien ou d'un chat pour lutter effi cacement contre les abandons d'animaux. L'animal est désormais défi ni par le Code civil comme un « être vivant doué de sensibilité » (et non plus comme un bien « meuble ») et il doit être considéré et traité comme tel. Pour agir concrètement au moment des vacances l'été, la Fondation 30 Millions d'Amis lance une pétition nationale pour la mise en place de 10 actions concrètes qui s'attaquent directement aux origines de l'abandon d'animaux.

Accompagnée par l'agence Hopening et The Sun Project, la Fondation lance une campagne novatrice sur les réseaux sociaux pour mobiliser le jeune public, L'objectif

• les rendre acteurs et porteurs du message de sensibilisation. Il s'agit de la première pétition nationale 100% digitale à signer avec un fi ltre Instagram ou Snapchat.

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Unique, effi cace et en adéquation avec les nouveaux usages, ce dispositif ouvre la voie d'une nouvelle forme de pétition, plus mobilisatrice, plus visuelle, plus accessible aux jeunes générations. Il suffi t de se rendre sur SNAPCHAT ou INSTAGRAM, de se fi lmer ou de prendre un selfi e avec le fi ltre qui porte l'affi rmation « Je dis non à l'abandon ! ».

Les animaux imaginaires pour le WWF : En seulement 40 ans, l'activité humaine a engendré la disparition de 60% des populations d'animaux sauvages. Malgré la gravité du sujet, il est de plus en plus diffi cile de mobiliser la générosité du grand public, et plus particulièrement celle des plus jeunes face à une situation qui leur semble devenue irrémédiable. Afi n de frapper les esprits, et d'éviter l'écueil des classiques tonalités accusatrices ou culpabilisatrices des visuels oniriques reprenant des "Animaux imaginaires", ont été créés pour illustrer la campagne d'affi chage et de display et renvoyer sur un nouveau canal de sensibilisation : le podcast.

Une série de podcast poursuivant sur une expression fantasmagorique et prenant la forme de contes a été imaginée et diffusée sur un mini-site spécifi que, autour de 6 animaux symboliques. Chacun des contes, lu par une personnalité qui a prêté bénévolement sa voix pour l'occasion, invite à agir via un don SMS ou sur le site déployé pour l'occasion, et ainsi conserver ces animaux en danger de disparition "dans notre réalité".

Les Podcats : les animaux imaginaires

• les fées mellifères, raconté par Aure Atika :https://www.youtube.com/watch?v=IXqKQV46QHE
• Le tigre, ce monstre sacré par Emmanuel Rondeau :https://www.youtube.com/watch?v=HAqvEh7k66Y
• Le dernier rhinocéros, écrit par Erik L'Homme :https://www.youtube.com/watch?v=_xrMoPQj7_g
• L'appel de la sirène par Isabelle Autissier :https://www.youtube.com/watch?v=KP6QoVyYTns
• L'ours de Borée par Yannick Jaulin :https://www.youtube.com/watch?v=e-CaUK4sxwY

Emmaüs en danger : Emmaüs-France s'est toujours refusée à faire appel aux dons pour rester fi dèle à ses valeurs et principes de reconstruction par le travail, l'autonomie et la dignité. Malheureusement, du fait du confi nement lié à la crise sanitaire, l'ensemble de son activité économique portée par « les Compagnons » et reposant sur le triptyque récupération / recyclage / vente dans les boutiques Emmaüs, a été stoppé. Ainsi, l'association a vu sa principale source de revenus disparaître. Emmaüs s'est trouvée contrainte, dans l'urgence, à activer une alternative à son modèle économique original, paralysé par la Covid-19.

Aussi, pour la première fois en 70 ans d'existence, Emmaüs France a décidé de faire appel à la générosité du public en confi ant à l'agence Hopening le soin de concevoir une campagne d'appel aux dons exceptionnelle.

La campagne imaginée par l'agence devait répondre à diverses contraintes : un budget très réduit, une élaboration en plein confi nement avec impossibilité de tourner ou d'effectuer des prises de vue, l'urgence bien sûr, le respect de la dignité des personnes, l'appel fort à des gratuités d'espaces médias... Le choix a été de déployer une campagne « événementialisée », avec un fort investissement porté sur les relations presse, un

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dispositif sur 5 canaux différents, un drive to web systématisé (canal unique de don), un univers visuel et une accroche interpellants et répétés sur tous les médias : « Emmaüs en Danger - Ne les laissons pas retourner à la rue ».

• propos de Hopening : Hopening est le premier groupe français spécialisé́en conseil et solutions fundraising et communication de mobilisation à destination du secteur philanthropique, associatif, et des entreprises citoyennes. Spécialiste de la générosité, Hopening a, en plus de 30 ans, accompagné et collecté 4,5 milliards d'€ pour plus de
  400 organisations. Le groupe intervient dans tous les secteurs de l'intérêt général : solidarité́, culture, enseignement, recherche, santé, protection animale et de l'environnement… Le Groupe Hopening déploie toutes les disciplines de la collecte de fonds, du marketing relationnel à la communication de mobilisation, du fundraising digital (agence Hopening) en passant par les stratégies et le conseil mécénat et RSE (Philanthrôpia) et la gestion de la data (QualiData). "Donner à la générosité de nouveaux moyens de grandir" est notre raison d'être. Hopening conçoit ses campagnes au sein de l'Hopenspace, plateforme créative ouverte et riche de plus de 30 talents salués par de nombreux prix (Instahits, Prix média courrier La poste, Grand Prix Stratégies, Nuit des rois, The Sabre award, EMEA, Communication sans frontières…). Hopening est aussi membre du club des DA. www.hopening.fr.

Contact Hopening :

Rebecca Previtera

+33 (0)7 63 88 23 86

rebecca.previtera@hopening.fr

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