Nescafe de Nestlé va investir 196 millions de dollars au Brésil d'ici 2026 pour répondre à une demande croissante
Le 09 mai 2024 à 14:08
Partager
Nestlé prévoit d'investir 1 milliard de reais (196,5 millions de dollars) au Brésil d'ici 2026 pour augmenter sa capacité de production et les ventes hors domicile de ses gammes Nescafe, ciblant les jeunes consommateurs, ont déclaré des cadres à Reuters.
L'entreprise vise à consolider la marque en tant que véhicule pour des produits à plus forte valeur ajoutée qui se développent rapidement dans le pays, selon l'entreprise.
La marque Nescafe, qui a été créée au Brésil pour vendre du café instantané, propose aujourd'hui une gamme de produits plus large. Elle cherche à capter des consommateurs de plus en plus jeunes, qui veulent vivre de nouvelles "expériences" avec la boisson et qui paient plus que ce qu'ils paieraient normalement pour une tasse traditionnelle, ont déclaré les dirigeants.
"Nous sommes à une époque où la consommation de café haut de gamme augmente, ce qui rend la consommation de café plus sophistiquée au Brésil", a déclaré Valeria Pardal, responsable de la marque Nestlé Cafe Nestle, lors d'une interview.
Une partie des investissements sera consacrée à l'expansion de la consommation hors foyer, principalement par le biais du segment interentreprises, la société prévoyant de doubler son nombre de machines à café hors foyer en quatre ans pour atteindre 44 000.
Les ventes de Nescafe sur le marché brésilien de la vente au détail devraient augmenter de 15 % par an sur quatre ans, selon Nestlé, dépassant la croissance de 5 à 6 % qu'elle prévoit pour ce marché en général.
"Les Brésiliens boivent quatre à six tasses de café par jour, ce qui est beaucoup, et notre mission est de faire en sorte que ces tasses soient de meilleure qualité", a déclaré M. Pardal, ajoutant que les jeunes constituent un segment clé pour l'entreprise.
Selon Nestlé, la croissance de la consommation chez les moins de 24 ans a été 10 fois supérieure à celle du reste des groupes de consommateurs.
"C'est quelque chose de nouveau pour le marché. Ils boivent du café glacé, du café avec de la crème, du café avec du caramel", a déclaré M. Pardal. "Nous avions l'habitude de dire que le café était un stimulant, aujourd'hui nous disons que le café est une tasse de plaisir.
(1 $ = 5,0904 reais) (Reportage de Roberto Samora ; rédaction de Gabriel Araujo ; édition de Susan Fenton)
Nestlé S.A. est le 1er groupe agroalimentaire mondial. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- boissons en poudre et liquides (26,7%) : cafés solubles (marques Nescafé et Starbucks), cafés en capsules (Nespresso), boissons chocolatées (Nesquik, Milo, etc.), boissons à base de thé (Nestea), etc. ;
- aliments pour animaux de compagnie (20,3%) : marques Purina, Friskies, Felix, etc. ;
- produits pharmaceutiques, de nutrition et de bien-être (16,4%) : compléments nutritionnels (marques Resource, Boost, Nutren, Optifast, Peptamen, etc.), produits de nutrition infantile et maternelle (NAN, illuma, Cerelac, Nido, Gerber), boissons cétogènes (BrainXpert), céréales (Nesquick, Fitness, Cheerios, Lion, etc.), etc. ;
- plats préparés et produits d'assaisonnement (12,5%) : marques Maggi, Buitoni, Stouffer's, Thomy, Lean Cuisine, Digiorno, Chef, Minor's, Hot pockets, etc. ;
- produits laitiers et crèmes glacées (11,8%) : laits en poudre, laits condensés sucrés, yaourts et crèmes desserts, crèmes glacées (marques Nido, Nesvita, Carnation, La Laitière, Coffee Mate, Nestlé Ice Cream, Dreyers, Häagen-Dazs, Extrême, etc.) ;
- chocolats, confiseries et biscuits (8,7%) : marques Kit Kat, Smarties, Cailler, Terrafertil, etc. ;
- eaux conditionnées (3,6%) : marques Nestlé Pure Life, Vittel, Perrier, S. Pellegrino, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Suisse (1,2%), France (3,8%), Royaume Uni (3,8%), Allemagne (2,4%), Europe (12,8%), Etats-Unis et Canada (35%), Chine (5,9%), Asie et Océanie (21,4%) et Amérique latine (13,7%).
NESTLÉ S.A. 
