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La société israélienne BRIA, qui utilise pour son système plus d'un milliard d'images sous licence, a déclaré dans un communiqué de presse qu'elle utiliserait cet apport de fonds pour se développer à l'échelle mondiale et pour développer ses capacités de génération de texte à partir de vidéos.
L'investissement, bien que modeste par rapport à d'autres dans le domaine brûlant de l'IA, fait de BRIA un premier cas d'essai sur la façon dont les accords de licence peuvent offrir une voie à suivre dans les conflits qui font rage sur l'utilisation de contenus protégés par des droits d'auteur pour former des modèles d'IA génératifs.
Les labels musicaux, les artistes et d'autres propriétaires de contenu ont indiqué que l'octroi de licences constituait une approche plus acceptable de l'IA générative, après que les grandes entreprises d'IA ont construit leurs systèmes en utilisant des contenus récupérés gratuitement sur l'internet.
BRIA a déclaré que son approche fondée sur l'octroi de licences excluait le risque de voir des marques déposées et d'autres éléments délicats apparaître dans les images qu'elle génère, attirant ainsi des clients du monde de la publicité, du marketing et des médias, dont Publicis.
"Il existe une façon de procéder qui est à la fois responsable et commerciale", a déclaré Yair Adato, PDG de l'entreprise, dans une interview accordée à Reuters.
Getty, qui soutient BRIA depuis 2022, a joué un rôle important dans les conflits autour des données de formation.
L'année dernière, Getty a intenté un procès à Stability AI, société leader dans la génération d'images par l'IA, pour avoir utilisé ses photos sans licence, ce qui, selon elle, constituait une violation "éhontée" de sa propriété intellectuelle "à une échelle stupéfiante".
L'année dernière, Getty s'est également associé au fabricant de puces Nvidia pour créer un service de génération d'images formé uniquement à partir des images de sa propre bibliothèque.
Ses rivaux Adobe et Shutterstock proposent également des générateurs d'images par IA, tandis que les trois sociétés de photographie concèdent leurs images sous licence à Nvidia pour son propre service.
BRIA a alimenté son modèle avec des visuels provenant de 18 fournisseurs d'images, dont Getty, Alamy, SuperStock et Envato. Il fait payer aux clients l'accès à la plateforme et partage les recettes avec les sociétés de photographie.
Chaque fois que BRIA génère une image, il affiche les images originales sous licence qui ont fourni des données pour ce résultat et comptabilise la part de chacune d'entre elles.
Adato compare cette approche à un modèle Spotify pour l'ère de l'IA, qui rémunère les propriétaires de contenu pour leur rôle dans la mise en œuvre de la technologie.
La formation contrôlée permet également d'éviter que la technologie ne soit utilisée pour créer des images trompeuses susceptibles de ternir des marques ou d'influencer des élections.
Le modèle de BRIA, par exemple, n'est pas capable de générer une image du président américain Joe Biden parce qu'on ne lui a jamais appris à quoi il ressemblait, a déclaré M. Adato. (Reportage de Katie Paul ; Rédaction de Christopher Cushing)
