S'il est sans doute encore trop tôt pour être sûr que Gap est pleinement sorti de ses difficultés, les dernières annonces du groupe sont satisfaisantes et confirment que le redressement est en bonne voie. Déjà, les chiffres publiés cet automne, mois après mois, allaient dans ce sens. Aujourd'hui, le titre de l'enseigne de prêt-à-porter progresse donc de 3,05% à 23,96 dollars. Gap a donc d'abord annoncé que son bénéfice par action annuel serait légèrement supérieur à la bonne haute de sa fourchette de prévision, soit 1,92 dollar.

L'optimisme enfin manifesté par Gap est principalement basé sur la réussite de sa saison des fêtes. Sur la période novembre-décembre, Gap a vu ses ventes progresser de 1%, dont +2% en données comparables. L'enseigne a notamment enregistré une dynamique très favorable en décembre, mois sur lequel les ventes de Gap ont progressé de 4% en comparable.

Le groupe a souligné les bonnes performances sur cette période de ces deux griffes phare Gap Global et Old Navy. Sur le seul mois de décembre, les ventes de la première ont progressé de 1% et celles de la seconde ont bondi de 12%. Sur le même mois du précédent exercice, les ventes de ces deux marques avaient baissé. Jefferies indique que c'est la première fois depuis avril 2014 que la performance mensuelle de Gap Global s'améliore en rythme annuel tandis que les ventes d'Old Navy sont "largement au-dessus des attentes".

Ces surperformances éclipsent la situation encore difficile de la division Banana Republic dont les ventes ont baissé en comparable de 7% en décembre.