Zurich (awp) - Le cigarettier Japan Tobacco International (JTI) a annoncé le lancement vendredi en Suisse de son dispositif de tabac chauffé Ploom X. Commercialisé au Japon depuis deux ans, le rival du concurrent Iqos de Philipp Morris sera distribué dans un premier temps dans 600 points de vente à travers le pays, et plus de 1500 à compter d'octobre.

"Nous considérons les sticks de tabac chauffé comme la catégorie présentant le plus fort potentiel de croissance soutenue des bénéfices", a confié vendredi à AWP une porte-parole de JTI Suisse, sans toutefois divulguer de détails concernant le marché local. Une première version de Ploom lancée en Suisse en 2017 n'avait pas rencontré le succès escompté auprès du public helvétique et avait été progressivement retirée au cours du troisième trimestre 2019.

La multinationale nippone compte investir ces deux prochaines années pas moins de 300 milliards de yens (1,82 milliard de francs suisses) pour soutenir son expansion sur le marché en pleine croissance des "produits à risque réduit" (RRP), un segment dont le chiffre d'affaires devrait plus que doubler d'ici 2025 par rapport à 2022, mais qui ne devrait commencer à être rentable qu'en 2028.

A l'échelle du groupe, le volume des produits RRP s'est établi à 4,2 milliards d'unités au cours du deuxième trimestre, soit 1,6% du volume total, pour un chiffre d'affaires de 39,5 milliards de yens.

Disponible au Japon depuis août 2021, Ploom X est également commercialisé au Royaume-Uni, en Italie, en Lituanie, en République tchèque, au Portugal et désormais en Suisse. Pour son nouveau produit de tabac sans combustion, JTI revendique jusqu'à 95% de composants nocifs en moins que les cigarettes classique.

Présent en Suisse depuis 1971, le groupe JTI emploie un millier de personnes à Genève, où se trouve son siège international, et 400 sur son site de Dagmersellen, dans le canton de Lucerne, où sont produites 44 millions de cigarettes par jour, principalement destinées à l'exportation.

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