ADOBE INC. L'application Premiere Pro d'Adobe est largement utilisée dans les secteurs de la télévision et du cinéma. L'entreprise de San Jose, en Californie, prévoit d'ajouter cette année des fonctions basées sur l'IA au logiciel, telles que la possibilité de remplir des parties d'une scène avec des objets générés par l'IA ou d'éliminer les distractions d'une scène sans travail manuel fastidieux de la part d'un monteur vidéo.
Ces deux fonctionnalités s'appuieront sur Firefly, un modèle d'IA qu'Adobe a déjà déployé dans son logiciel Photoshop pour l'édition d'images fixes. Face à la concurrence d'OpenAI, de Midjourney et d'autres start-ups, Adobe a cherché à se démarquer en formant son système Firefly à des données dont elle détient tous les droits et en offrant une indemnisation aux utilisateurs en cas de réclamation sur les droits d'auteur.
Mais Adobe a également déclaré lundi qu'elle mettait au point un moyen de permettre à ses utilisateurs d'utiliser des outils tiers d'OpenAI, ainsi que des startups Runway et Pika Labs, pour générer et utiliser de la vidéo dans Premiere Pro. Cette initiative pourrait aider Adobe, dont les actions ont chuté d'environ 20 % cette année, à répondre aux inquiétudes de Wall Street, qui craint que les outils d'IA pour la génération d'images et de vidéos ne mettent en péril ses activités principales.
OpenAI a fait la démonstration de son modèle Sora, qui génère des vidéos réalistes à partir d'invites textuelles, mais n'a pas rendu la technologie publique et n'a pas donné de calendrier pour sa mise à disposition. Adobe, qui a publié une démonstration de Sora utilisée pour générer des vidéos dans Premiere Pro, a décrit la démonstration comme une "expérience" et n'a pas donné de calendrier pour la mise à disposition de cette technologie.
Deepa Subramaniam, vice-président du marketing produit d'Adobe pour les applications professionnelles créatives, a déclaré qu'Adobe n'avait pas encore décidé de la manière dont les revenus générés par les outils d'IA tiers utilisés sur sa plateforme logicielle seraient répartis entre Adobe et les développeurs externes.
Mme Subramaniam a toutefois précisé que les utilisateurs d'Adobe seraient alertés lorsqu'ils n'utilisent pas les modèles d'IA "commercialement sûrs" d'Adobe et que toutes les vidéos produites par Premiere Pro indiqueraient clairement quelle technologie d'IA a été utilisée pour les créer.
"Notre approche de l'éthique de l'IA, qui est à la pointe du secteur, et le travail sur les préjugés humains que nous effectuons ne disparaîtront pas", a déclaré M. Subramaniam à Reuters. "Nous sommes très enthousiastes à l'idée d'explorer un monde où vous pouvez avoir plus de choix au-delà de cela grâce à des modèles tiers." (Reportage de Stephen Nellis et Krystal Hu à San Francisco ; Rédaction de Michael Perry et Josie Kao)
