Jefferies dégrade sa recommandation sur Beiersdorf de 'achat' à 'conserver', avec un objectif de cours ramené de 125 à 101 euros, craignant notamment que les espoirs d'innovation pour le second semestre 2025 soient trop optimistes.
'La dépendance à l'égard de la capacité de Nivea à être compétitive avec des offres d'un bon rapport qualité-prix et des prix 'masstigés' (contraction de 'masse' et 'prestige') a longtemps constitué un défi', note le broker.
'L'histoire montre que le recentrage et les investissements incrémentiels peuvent permettre à la marque de progresser, mais pas de durer. Ce cycle se répète, Nivea luttant pour la croissance nécessaire pour faire marcher le titre', poursuit-il.
Beiersdorf Aktiengesellschaft est spécialisé dans le développement, la production et la commercialisation de produits cosmétiques. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques (83%) : produits de soins du visage et du corps (marques Nivea Labello, 8x4, SBT, La Prairie, Slek et Florena), produits capillaires (Nivea), pansements et bandages (principalement Hansaplast et Elastoplast) et produits dermatologiques (Eucerin) ;
- produits adhésifs (17%) : sparadraps, bandes adhésives, bandes de plâtrage, scotchs, etc. (marque tesa).
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (44,1%), Afrique-Asie-Australie (30,5%) et Amériques (25,4%).
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Investisseur
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Globale
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Qualité
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ESG MSCI
ESG MSCI
Le score ESG MSCI évalue la performance environnementale, sociale et de gouvernance d’une entreprise selon la méthodologie de MSCI. Il positionne l’entreprise par rapport à ses pairs sectoriels sur une échelle allant de CCC (très faible) à AAA (excellente). Ce score est utilisé par les investisseurs pour intégrer les critères extra-financiers dans leurs décisions.
