Dans un communiqué diffusé ce matin, l'entreprise explique que les ventes n'ont pas été à la hauteur des attentes dernièrement, notamment durant le "Black Friday". En conséquence, les résultats seront dégradés et le dividende sera supprimé pour l'exercice en cours. Rachel Osborne, tout juste arrivée au poste de directrice financière, va assurer l'intérim après le départ de Lindsay Page, quelques mois seulement après son arrivée.

La semaine dernière, Ted Baker avait annoncé un gros ajustement sur ses stocks, que les analystes avaient interprété comme faisant partie des premières actions vigoureuses décidées par Osborne à son arrivée. "Nous pensons que Ted reste une marque forte qui traverse sa pire année, mais comme dans toutes les périodes difficiles, si les bonnes décisions sont prises, l'entreprise pourrait s'en sortir beaucoup mieux", écrit ce matin l'équipe de recherche de Liberum.