Perspectives & Enjeux
Le succès du commerce en ligne ne se dément pas en France, porté par le développement du nombre d'acheteurs et de sites marchands. En 2018, le chiffre d'affaires devrait atteindre 93 milliards d'euros (contre 81,7 milliards en 2017), selon la fédération du e-commerce et de la vente à distance (Fevad). Le digital est d'ailleurs la priorité de deux distributeurs de jouets, Toys “R” Us France, racheté par Jellej Jouets et Ludendo (La Grande Récré), repris par son PDG avec la Financière Immobilière Bordelaise. Une refonte globale du modèle économique de ces enseignes est nécessaire. Elles sont concurrencées à la fois par les chaînes d'hypermarchés et les géants de l'e-commerce. Il est nécessaire de créer du trafic dans les magasins et de désaisonnaliser l'activité. Créer des espaces de jeu est une des solutions envisagées.