New York (awp/afp) - Le fabricant américain de jouets Hasbro a vu son chiffre d'affaires dégringoler au quatrième trimestre et prévoit une nouvelle baisse de ses ventes en 2024.

Le chiffre d'affaires se monte à 1,29 milliard de dollars (1,13 milliard de francs suisses), en chute de 23% sur un an, un repli plus marqué qu'au troisième trimestre (-10%) ou sur l'ensemble de l'exercice (-15%), selon communiqué publié mardi.

Wall Street a immédiatement sanctionné le titre, qui perdait plus de 10% dans les échanges électroniques préalables à l'ouverture de la Bourse de New York.

Dans le détail, l'entreprise de Pawtucket (Rhode Island) a souffert d'un trou d'air de sa filiale divertissement (-49%), qui produit films et séries déclinant personnages, univers et jeux sous licence, tels Transformers, Peppa Pig ou Donjons & Dragons.

Elle a aussi été plombée par son activité "produits de consommation", qui comprend tous les jeux et jouets physiques, en contraction de 25%.

Seule la branche qui réunit les jeux vidéos a surnagé (+7%).

La société a constaté une perte de 1,06 milliard de dollars, soit huit fois celle enregistrée au même trimestre de 2022.

Elle est en majeure partie liée à des dépréciations d'actifs, en particulier de la filiale d'acquisition et de production de contenu audiovisuel eOne, dont la cession au studio Lionsgate a été finalisée en décembre.

Le groupe a aussi déprécié la valeur de ses stocks.

Rapporté par action et hors éléments exceptionnels, indicateur de référence du marché, le bénéfice net ressort à 38 cents, très en-deçà des 65 cents attendus par les analystes.

Comme ses concurrents, Hasbro fait face à un ralentissement marqué de l'industrie du jouet, qui vient de connaître une année difficile.

La conjoncture a amené le groupe à prendre des mesures radicales, comme le licenciement d'environ 30% de ses effectifs, la réduction drastique des stocks et la cession d'eOne.

"Ces mesures ont placé l'entreprise dans des conditions propices à une amélioration de ses performances financières en 2024", a expliqué Gina Goetter, directrice financière, citée dans le communiqué.

Pour l'année en cours, Hasbro n'en prévoit pas moins un nouveau repli de son chiffre d'affaires, plus modéré cependant.

Il table sur une baisse de 7 à 12% sur les jeux et jouets traditionnels, de 3 à 5% sur les jeux vidéos et un une quasi-stabilité sur la production de contenu audiovisuel.

La société a, par ailleurs, relevé ses objectifs d'économies à 750 millions de dollars d'ici fin 2025, contre une fourchette comprise entre 350 et 400 millions jusqu'ici.

afp/jh