Nitches Inc. a annoncé la création de deux collections capsules de luxe avec des célébrités et des influenceurs qui seront disponibles plus tard ce mois-ci. Nitches a collaboré avec Nick Cooper, coach vocal superstar d'American Idol, et John Lewis, le BadAss Vegan, pour créer des collections streetwear emblématiques comprenant des hoodies, des casquettes et autres articles haut de gamme. Seuls 200 à 300 articles seront fabriqués, ce qui garantit l'exclusivité pour leurs fans les plus dévoués. Les collections de capsules ont vu le jour dans les années 1970 et connaissent un regain d'intérêt de la part des acheteurs de la génération Z et des millénaires qui recherchent des articles uniques. Selon une récente enquête menée par Boston Consulting Group (BCG) et Altagamma sur les acheteurs de produits de luxe, quatre tendances vont stimuler la demande des jeunes consommateurs : le luxe des vêtements de loisirs, l'influence des célébrités sur les achats, l'engagement sur les médias sociaux et les ventes en ligne. Nitches travaille individuellement avec des célébrités, de la conception du design à la fabrication finale, afin de fournir des produits sélectionnés de qualité supérieure qui reflètent les marques uniques des personnalités. Les célébrités aident à commercialiser les produits auprès de leurs fans sur leurs propres plateformes médiatiques au lieu de dépenser des sommes excessives en publicité.