NOVAMEX : Rapport annuel 2015

Rapport d'activité 2015 le 26 05 2016 14h

GROUPE NOVAMEX RAPPORT ANNUEL 2015

Le mot du Président

2015 représente une autre année de développement pour Novamex et la marque L'ARBRE VERT, avec une croissance importante des ventes et des parts de marché.

De plus, le groupe italien Sodalis est devenu actionnaire majoritaire de la société en Septembre, renforçant ainsi les perspectives du Groupe Novamex dans son ensemble.

Sodalis est un groupe familial, basé dans la région de Milan, en Italie, qui produit et commercialise des produits d'hygiène du corps et d'entretien de la maison.

Il détient plusieurs marques de renom sur le marché des produits d'hygiène corporelle et d'entretien de la maison, en Italie et à l'international, telles que : Tesori d'Oriente, Fresh & Clean, Spic & Span, Leocrema, Mantovani, Biopoint, Strep, Demin, Depilzero, Vidal, Durban's et Wash & Go. Les autres marques commercialisées par le groupe pour le compte de tiers sont

: Salvelox, Tempo, Nuvenia, Tena, Primex et Ansell.

Sodalis fabrique principalement dans son usine à Lodi Vecchio et en 2016 va générer des ventes consolidés d'environ 400 millions d'€, dont 70% en Italie et 30% à l'étranger.

Sodalis a racheté Novamex avec la volonté, d'une part, de prolonger la croissance de L'Arbre Vert en France et à l'étranger et d'autre part, de s'appuyer sur la structure de Novamex pour lancer en France certaines marques, notamment Tesori D'Oriente et Vidal.

Concernant la performance de la marque L'ARBRE VERT en 2015, nos ventes consolidées (1) ont progressé de 8.1% dans l'ensemble des segments (entretien, beauté) et marchés (GSA France, canaux professionnels, exportations, web). D'autre part, la sous-traitance et les ventes diverses, incluant les marques de distributeurs, ont reculé de près de 10% pour s'établir à environ 1.8 million d'€.

Ces tendances se reflètent dans le développement de nos parts de marchés (2).

Nous avons progressé d'un point sur un marché des liquides vaisselle concentrés stable, en passant de 8.3% à 9.3%, ce qui confirme une très solide troisième position derrière Paic et Mir. Quant aux lessives liquides, L'ARBRE VERT reste pratiquement stable en part de marché à 2.7% sur un marché en forte progression (+6.2%).

En grande surface en France, les ventes ont aussi progressé de façon très significative sur d'autres segments mineurs, comme les tablettes lave-vaisselle (+20%) et les Gels WC (+9%).

La gamme beauté dans la grande distribution a affiché une croissance de près de 50% (ventes à 1 million d'€), ce qui représente une bonne base pour notre développement sur un marché porteur.

Les ventes à l'exportation ont décliné de 8.6% surtout en Italie (marque L'ALBERO VERDE). Ceci a partiellement été compensé par une croissance importante dans d'autres pays comme la Chine et l'Espagne.

La totalité des ventes de la marque - tous canaux et pays confondus - a représenté environ 32 millions d'€ (C.A. en triple net) en progression de 8,6% par rapport à l'exercice précédent.

Les investissements marketing-communication ont représenté plus de 8% des ventes, avec un effort renouvelé sur des media et des dispositifs hors média (échantillonnage, brochures, sponsoring d'évènements sportifs féminins, bons de réduction…) qui nous permettent de promouvoir notre marque auprès de nos cibles avec une approche pédagogique et commerciale.

En outre, nous avons connu ces derniers évènements en fin d'année :

• En Novembre 2015, Sodalis a repris le contrat de licence pour l'Italie (L'ALBERO VERDE) à travers sa filiale opérationnelle Sodalco. Depuis un plan d'envergure a été mis en place pour développer activement la marque.

• Nous avons renouvelé notre contrat avec l'ARCAA, association de Médecins allergologues qui a défini le label « Allergènes Contrôles » et qui approuve l'ensemble de nos produits d'entretien.

Enfin, je tiens à remercier l'ensemble des collaborateurs du groupe pour le soutien passionné et professionnel qu'ils apportent à notre activité.

Marco PETRELLI

1. Ventes en « triple net » = CA consolidé moins coûts pour coopération commerciale avec les enseignes

2. Source : IRI P10 2015