Les deux sociétés ont annoncé conjointement jeudi qu'elles lanceraient une édition limitée de chocolats infusés à l'alcool, disponibles à partir de samedi.
En l'espace d'une heure, un hashtag sur la collaboration s'est retrouvé en tête de la liste des sujets en vogue sur la plateforme de médias sociaux Weibo en Chine.
Cette annonce intervient dix jours seulement après le lancement d'un café latte infusé au baijiu par Moutai et Luckin Coffee, le concurrent national de Starbucks, qui a suscité un énorme intérêt en ligne et s'est vendu à guichets fermés dans plusieurs villes de Chine.
"Cela démontre la volonté de Moutai d'attirer davantage de jeunes consommateurs", a déclaré Jason Yu, directeur général pour la Chine élargie de la société d'études de marché Kantar Worldpanel. "Ils craignent que leur base actuelle soit trop concentrée sur les consommateurs plus âgés, ce qui les inquiète pour l'avenir de la marque.
Le moutai, connu comme la liqueur nationale de la Chine, est un alcool puissant et incolore qui est généralement servi lors de banquets.
La société, basée dans la province de Guizhou, dans le sud-ouest de la Chine, a commencé sa série de collaborations l'année dernière avec la laiterie nationale Mengniu. La série de glaces infusées à l'alcool qui en a résulté a également suscité l'intérêt des consommateurs chinois.
Pour les jeunes Chinois, l'attrait de ces produits excentriques réside en partie dans la nouveauté que représente l'achat de la marque Moutai pour une petite fraction du coût d'achat d'une bouteille de sa liqueur, dont le prix moyen sur le marché est de 1 499 yuans (206 dollars) pour 500 ml.
Bien que le prix des chocolats infusés à la liqueur que Moutai va lancer avec Dove n'ait pas encore été dévoilé, les Luckin lattes infusés à la liqueur Moutai étaient disponibles à partir de 19 yuans avec des coupons et un petit pot de crème glacée alcoolisée était vendu à 60 yuans.
Les actions de la société ont peu varié jeudi et ont gagné 5 % cette année. (1 $ = 7,2735 yuans chinois renminbi) (Rapport de Casey Hall)
