Le groupe publicitaire Publicis (>> PUBLICIS GROUPE) a annoncé lundi avoir mis fin à ses discussions avec Samsung (>> Samsung Electronics Co Ltd) concernant une éventuelle prise de participation ou une association avec l'agence affiliée au groupe sud-coréen, Cheil Wordwide (>> Cheil Worldwide Inc). 


  "Le groupe poursuivra son étroite collaboration avec Samsung et Cheil Wordwide afin d'assurer le succès de la marque", a indiqué Publicis dans un communiqué, sans donner plus de précisions. 


  En avril, le président du directoire de Publicis, Maurice Levy, avait évoqué des négociations difficiles avec l'agence publicitaire Cheil Wordwide. Le groupe publicitaire français était en particulier intéressé par l'expérience de Cheil dans le numérique et ses compétences dans le domaine des magasins et de l'événementiel. 


  Cheil Wordwide est très lié avec le groupe Samsung, qui représente une grande partie de son activité. Le conglomérat sud-coréen détient 25% de l'agence publicitaire. 


  -Blandine Hénault, Dow Jones Newswires; +33 (0)1 40 17 17 53; blandine.henault@wsj.com ed: ECH