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La valeur du jour à Wall Street - FACEBOOK : les analystes relativisent l’impact du boycott

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29/06/2020 | 17:05
Après avoir perdu 8,5% vendredi, Facebook (- 0,04% à 216 dollars) reste sous pression en Bourse, le boycott du premier réseau social mondial continuant de prendre de l’ampleur. Les entreprises dénoncent, entre autres, la prolifération des messages haineux sur le réseau, auxquels elles ne veulent pas être associées. Elles cherchent peut être aussi à se racheter une virginité à bon marché alors qu’elles souhaitent couper dans leurs dépenses publicitaires. Si les annonces à ce sujet font les grands titres des médias, les analystes relativisent l’impact sur l’activité du groupe.

La liste des firmes renonçant à faire leur publicité sur Facebook et parfois sur l'ensemble réseaux sociaux n'en fini plus de de s'allonger : North Face, Patagonia, Ben & Jerry's, Verizon, Coca-Cola, Unilever, Diageo, Starbucks, Levi's, The Hershey Group, Pepsi…


Sans nier le boycott, UBS juge intéressant de noter quelques thèmes clés après des contacts dans l'industrie. Il note que les marques (même prises dans leur ensemble) représentent un très faible pourcentage des revenus de Facebook et que la publicité pour les marques est restée faible en juin, réduisant probablement d'autant plus l'impact. Même son de cloche chez JPMorgan, qui ne s'attend pas à un risque significatif pour les chiffres de Facebook car de nombreux autres annonceurs profiteront de publicités potentiellement moins chères. Il rappelle que les 100 premiers annonceurs du groupe, qui sont plus de 8 millions en tout, représentent seulement 20% des revenus.

Face à ce mouvement, Mark Zuckerberg, qui avait jusqu'à présent adopté la stratégie de l'autruche, a annoncé plusieurs mesures pour durcir la modération des contenus. Facebook signalera ainsi tous les messages contrevenant à ses règles. " Il n'y a pas d'exemption pour les contenus qui incitent à la violence ou suppriment le vote. Même si un homme politique ou un fonctionnaire le dit, si nous déterminons que le contenu peut inciter à la violence ou priver les gens de leur droit de vote, nous retirerons ce contenu " a indiqué le fondateur du groupe dans un poste.

Lors que fin mai, Twitter avait signalé quelques heures plus tôt un tweet du président comme violant ses règles en glorifiant la violence, le fondateur de Facebook avait implicitement critiqué cette décision dans une interview à Fox News. Mark Zuckerberg ne pense pas que Facebook ou toute autre plateforme internet "devrait être l'arbitre de la vérité" et qualifié de "dangereux" le fait de décider "de ce qui est vrai".

Facebook interdit désormais une catégorie plus large de contenu haineux dans les publicités. Plus précisément, il interdit les affirmations selon lesquelles des personnes d'une race, d'une ethnie, d'une origine nationale, d'une affiliation religieuse, d'une caste, d'une orientation sexuelle, d'une identité sexuelle ou d'un statut d'immigration spécifique constituent une menace pour la sécurité physique, la santé ou la survie d'autrui.

Copyright 2020 AOF
Tous droits de reproduction et de représentation réservés (Avertissement légal)
Valeurs citées dans l'article
Varia.DernierVar. 1janv
DIAGEO PLC -0.26%2656.5 Cours en différé.-17.20%
FACEBOOK 0.54%261.3 Cours en différé.27.31%
FOX CORPORATION 2.61%25.57 Cours en différé.-31.02%
JPMORGAN CHASE & CO. -0.55%102.37 Cours en différé.-26.56%
STARBUCKS CORPORATION -0.34%79.02 Cours en différé.-10.12%
UBS GROUP AG -1.00%11.34 Cours en différé.-7.24%
UNILEVER N.V. -0.30%49.84 Cours en différé.-2.71%
VERIZON COMMUNICATIONS -0.14%58.52 Cours en différé.-4.69%
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CA 2020 80 074 M - 67 808 M
Résultat net 2020 23 176 M - 19 625 M
Tréso. nette 2020 62 515 M - 52 939 M
PER 2020 32,7x
Rendement 2020 -
Capitalisation 740 Mrd 740 Mrd 627 Mrd
VE / CA 2020 8,47x
VE / CA 2021 6,63x
Nbr Employés 52 534
Flottant 83,8%
Graphique FACEBOOK
Durée : Période :
Facebook : Graphique analyse technique Facebook | Zone bourse
Graphique plein écran
Tendances analyse technique FACEBOOK
Court TermeMoyen TermeLong Terme
TendancesHaussièreHaussièreHaussière
Evolution du Compte de Résultat
Consensus
Vente
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Nombre d'Analystes 48
Objectif de cours Moyen 283,57 $
Dernier Cours de Cloture 261,30 $
Ecart / Objectif Haut 24,4%
Ecart / Objectif Moyen 8,52%
Ecart / Objectif Bas -54,1%
Révisions de BNA
Dirigeants
Nom Titre
Mark Elliot Zuckerberg Chairman & Chief Executive Officer
Sheryl Kara Sandberg Chief Operating Officer & Director
David M. Wehner Chief Financial Officer
Michael Todd Schroepfer Chief Technology Officer
Atish Banerjea Chief Information Officer
Secteur et Concurrence
Var. 1janvCapitalisation (M$)
FACEBOOK27.31%740 379
MATCH GROUP, INC.43.03%30 146
TWITTER18.00%29 531
LINE CORPORATION1.12%12 200
SINA CORPORATION-0.61%2 625
NEW WORK SE-0.34%1 896