Fnac-Darty (-1,72% à 68,6 euros) cède encore du terrain après avoir clôturé vendredi dernier à un niveau historique de 70,1 euros. En séance, le titre du distributeur spécialisé avait même atteint 70,8 euros. Dopée par des résultats annuels très solides et l'annonce que le calendrier de déploiement des synergies post-fusion serait avancé d'une année, l'action Fnac-Darty fait donc l'objet de prises de bénéfices. L'annonce ce matin d'une alliance stratégique entre Fnac-Darty et Deezer n'est visiblement pas suffisante pour inverser la tendance.

Les deux groupes ont ainsi fait savoir qu'ils avaient décidé de joindre durablement leurs forces afin de soutenir le développement de leurs activités respectives. Deezer est l'un des principaux acteurs mondiaux du streaming musical tandis que Fnac-Darty a une place de choix sur le marché de la billetterie de concerts et des ventes de disques.

D'un point de vue capitalistique, cette alliance devrait se traduire à terme par l'entrée de Fnac-Darty au capital de Deezer, "ce qui devrait conforter les possibles leviers de croissance contenus dans ces accords", commente Invest Securities.

D'un point de vue commercial, les clients de la Fnac et de Darty bénéficieront d'offres avantageuses d'accès aux services de Deezer et les deux groupes assureront ensemble la promotion d'événements musicaux dont ils sont partenaires ou producteurs.

De plus, ce partenariat va entrainer la fin de la commercialisation, prévue avant la fin du premier semestre, de Fnac Jukebox, service de streaming propre au distributeur. Les clients de l'actuel service Fnac Jukebox se verront donc proposer une offre de bienvenue ainsi que la migration de leurs contenus favoris vers le service Deezer.

L'annonce de ce partenariat qui associe les contenus musicaux et les réseaux de distribution digitaux comme physiques intervient presque un an jour pour jour après un autre mouvement stratégique initié par Fnac-Darty : le 11 avril dernier, Vivendi annonçait son entrée au capital du distributeur à hauteur de 15%. Déjà, l'enjeu était de maximiser les synergies autour de la billetterie - Vivendi a son propre système Digitick - et des concerts - le groupe dirigé par Vincent Bolloré est propriétaire de l'Olympia. Par ailleurs, Vivendi détient la maison de disques Universal Music.

Valeurs citées dans l'article : Groupe FNAC, Vivendi