Contexte
Gartner estime que les ventes mondiales de téléphones mobiles, toutes catégories confondues, ont atteint 455,8 millions d'unités au troisième trimestre 2014. Elles sont restées stables comparées à la même période de 2013. Sur le segment des smartphones, les volumes commercialisés ont bondi de 20,3% à 301 millions d'unités. Les smartphones ont représenté ainsi 66% du marché mondial de la téléphonie mobile. Le nombre de smartphones commercialisés a enregistré la plus forte progression sur les marchés émergents. En Europe de l'Est, au Moyen-Orient et en Afrique, elle s'est établie à près de 50%. Marché pourtant mature, les Etats-Unis ont affiché une croissance des ventes de 18,9%. En revanche, en Europe de l'Ouest les ventes se sont repliées de 5,2% au troisième trimestre 2014. Les fabricants chinois de smartphones bénéficient d'une forte montée en puissance. La part de marché cumulée trimestrielle de Huawei, de Xiaomi et de Lenovo a progressé de 4,1 points. Les parts du marché du leader mondial, Samsung, ont décliné de près de 8 points pour ne plus atteindre que 24,4% au troisième trimestre 2014.

Perspectives & Enjeux
En 2015 les smartphones et tablettes devraient encore représenter 46% des dépenses mondiales en électronique grand public, mais leur croissance devrait nettement ralentir. L'institut GfK prévoit une progression limitée à 19%, pour les ventes de smartphones, à 1,51 milliard d'unités en 2015. En 2014, elle atteignait 28%, et 49% en 2013. La progression en valeurs est encore plus limitée, à 9% en 2015, contre 13% en 2014 et 30% en 2013. Les constructeurs chinois, avec leurs appareils à prix réduits, menacent sévèrement les positions des leaders mondiaux des smartphones, Apple et Samsung. Ces derniers sont incités à se réinventer. Cette concurrence est d'autant plus sévère dans les pays émergents, qui devraient représenter 75 % des ventes de smartphones en 2015.