Une nouvelle étude réalisée à la demande de 3M montre que les consommateurs américains exigent une haute luminosité et une qualité supérieure, quel que soit l'angle de visualisation sur leurs téléviseurs LCD.

3M Physicist Dr. Dave Lamb stands next to two LCD TV screens with identical on-axis brightness, but ...

3M Physicist Dr. Dave Lamb stands next to two LCD TV screens with identical on-axis brightness, but varying degrees of wide-angle luminance - a combination of off-axis viewing and brightness. Some LCD TVs lose quality when viewed from the side, such as the TV on the right. Photo credit: 3M

Cette étude a été menée par CBS Vision, le département et la structure de recherche basé à Las Vegas et appartenant à CBS Corporation. 3M est une entreprise technologique de premier plan dans le domaine de l'électronique grand public de haute qualité.

Selon les données recueillies, la télévision étant devenue la plate-forme centrale de divertissements pour la visualisation d'images, les jeux et la connectivité Web, les consommateurs la regardent selon de nombreux angles différents de façon régulière et exigent une image claire et nette à l'écran. Selon cette étude, plus le consommateur est âgé, plus il accorde une importance primordiale à la visualisation à grand angle.

« Nous sommes ravis de collaborer avec 3M pour examiner les principes fondamentaux concernant l'expérience de visualisation des consommateurs sur téléviseurs LCD », a déclaré David Poltrack, directeur de recherche chez CBS Corporation et président de CBS Vision. « Nous avons appris que les consommateurs ne se rendent pas toujours compte que l'angle de visualisation de leurs téléviseurs LCD a un effet sur la qualité de l'image. »

« Nous voulons comprendre l'importance de la luminance à grand angle (une combinaison de la visualisation hors axe et de la luminosité) pour les consommateurs, car c'est un élément amélioré par la technologie de 3M. Cette étude montre que la luminance à grand angle est très importante, même si les consommateurs ne sont pas conscients, au début, de son degré d'importance », a déclaré le physicien de 3M, Dr. Dave Lamb, conseiller scientifique de cette étude.

Grâce à l'étude de près de 600 consommateurs en trois étapes sur une période de quatre semaines, la recherche a permis de découvrir que 84 % des personnes interrogées regardent la télévision à partir de divers angles. De plus, selon 69 % des participants, la qualité de l'image sur un grand angle est très importante, voire cruciale. Toutefois, 44 % des personnes interrogées n'avaient pas constaté, au début, une différence de qualité des nombreux écrans LCD, vus de côtés. Cependant, après avoir comparé deux séries de diverses qualités de visualisation côte à côte, 88 % ont préféré l'écran avec une meilleure luminance sur un grand angle : un écran plus clair et plus net à divers angles de visualisation.

De plus, la recherche montre que 47 % des consommateurs ont manifesté leur mécontentement concernant les paramétrages du mode « Home » (« Domestique ») de la plupart des écrans LCD et ont changé ces paramétrages, entraînant une augmentation de la quantité d'énergie consommée.

La recherche vient confirmer des études précédentes menées au Japon concernant les habitudes de visualisation des consommateurs[i] et les préférences de luminance[ii].

Certaines des données clés recueillies concernant le comportement des consommateurs sont les suivantes : 

  • 86 % des personnes interrogées possèdent un écran de télévision plat ; 
  • 15 % comptent acheter une nouvelle télévision cette année, 60 % pensent que la qualité de l'image est cruciale ; 
  • 46 % regardent généralement la télévision principale sous un angle hors axe, qui est défini comme l'angle de visualisation avec plus de 15 % de décalage par rapport au centre, lorsqu'ils sont seuls et 67 % lorsqu'ils sont accompagnés ; 
  • 52 % regardent généralement la télévision secondaire hors axe lorsqu'ils sont seuls et 65 % lorsqu'ils sont accompagnés ; 
  • 84 % regardent quelquefois la télé hors axe lorsqu'ils sont seuls et 87 % ont fait savoir que d'autres personnes regardent parfois leur télévision hors axe.

Certaines des données clés recueillies concernant la préférence des consommateurs sont les suivantes : 

  • 47 % des personnes interrogées ont changé les paramétrages de leur télévision pour la rendre plus claire (réduisant l'efficacité de la cote ENERGY STAR) ; 
  • 44 % des participants ne s'étaient pas rendu compte de la différence de qualité de l'image lors d'une visualisation hors axe ; 
  • 88 % ont préféré l'écran ayant une meilleure luminance à grand angle lors d'une comparaison directe ; 
  • 83 % des hommes de 55 ans et plus paieraient 200 USD de plus en moyenne pour une télévision ayant une meilleure luminance à grand angle, 64 % de femmes de 55 ans et plus feraient de même.

Pour plus de détails sur les perspectives de 3M concernant la luminance à grand angle, pour des informations sur la façon de choisir la meilleure télévision LCD ou pour des photos sur les téléviseurs LCD, veuillez visiter le site : www.3M.com/makesyouwonder.

À propos de 3M

3M est un fournisseur principal dans le secteur de l'électronique grand public depuis 1995, rendant les affichages plus lumineux, plus clairs et plus économiques sur le plan énergétique. 3M capture l'étincelle de nouvelles idées et les transforme en des milliers de produits ingénieux. Notre culture de collaboration créative inspire un flux infini de technologies puissantes qui améliorent la vie. 3M est la société d'innovation qui ne cesse jamais d'inventer. Avec un chiffre d'affaires de 27 milliards de dollars, 3M emploie environ 80 000 personnes à travers le monde et exerce ses activités dans plus de 65 pays. Pour de plus amples informations, veuillez consulter le site www.3M.com ou suivez @3MNews sur Twitter.

À propos de CBS Vision

CBS Vision, unité de recherche appartenant à CBS Corporation (NYSE :  CBS.A et CBS), est conçue pour explorer des technologies émergentes, des modèles de consommation médiatique et la valeur de la publicité sur les marchés des médias, et en donner un aperçu. Elle a comme objectif de partager ces connaissances avec tous les départements de CBS Corporation ainsi qu'avec les clients extérieurs et les partenaires potentiels. La majorité des recherches menées par cette unité sont effectuées à CBS Television City, qui est une structure ultramoderne située à Las Vegas dans le MGM Grand Hotel.

[i] 2007 T. Fujine, Y. Kikuchi, M. Sugino, Y. Yoshida, Japanese Journal of Applied Physics, Vol. 46, No. 3B, p. 1358-1362 (2007).

[ii] 2011 T. Matsumoto, S. Haga, T. Nakatsue, S. Kubota, Y. Kubota, K. Imabayashi, K. Kishimoto, S. Goshi, S. Imai, Y. Igarashi, SID 18.2 (2011).

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