C'est le quatrième avertissement de ce type en un an pour la société. B&O avait promis de renouer avec les bénéfices en 2019 mais a dû renoncer à cette promesse. La baisse des ventes de 31% au deuxième trimestre, à 627 millions de couronnes (£72 millions) a été fatale.

L'entreprise, qui a été fondée en 1925 et qui a bâti son succès sur une technologie audio innovante, a notamment blâmé la concurrence accrue dans le domaine des écouteurs sans fil "L'orientation stratégique est inchangée, mais il est évident qu'un changement fondamental des efforts de vente et de marketing est nécessaire et que nous devons créer une culture dans laquelle nous sommes plus proches de nos clients et de nos partenaires ", a déclaré Kristian Tear, le directeur général qui avait pris ses fonctions en octobre.

Un nouveau plan triennal sera présenté le 3 avril 2020 et B&O s'attend maintenant à une baisse de 13 à 18% de son chiffre d'affaires pour l'exercice 2019-2020, qui se termine en mai.

Le cours de son action a chuté d'environ 70 % au cours de la dernière année. Le plus grand actionnaire de B&O est l'investisseur chinois Qi Jianhong, qui détient un peu moins de 15% de la société par l'intermédiaire de sa holding Sparkle Roll dont la société avait refusé une OPA en avril 2016.