Etsy Inc a annoncé mercredi qu'elle allait racheter la société de revente de mode Depop, axée sur la génération Z, pour 1,63 milliard de dollars, cherchant ainsi à attirer des acheteurs plus jeunes et à renforcer sa position sur le marché en plein essor des vêtements vintage ou d'occasion.

Après une poussée des ventes due à la pandémie au cours de l'année dernière, Etsy, l'une des plateformes de commerce électronique les plus connues au monde pour les produits faits main et les articles vintage, estime que le marché américain des vêtements d'occasion représentera à lui seul 64 milliards de dollars d'ici 2024.

Le directeur général Josh Silverman a déclaré qu'il considérait Depop comme "la maison de revente pour les consommateurs de la génération Z" et qu'il pensait qu'il y avait un potentiel important pour développer son activité, car il cherche à compenser le retour des consommateurs vers les centres commerciaux et les magasins de détail plus traditionnels au cours de l'année prochaine.

"La génération Z est un groupe démographique énorme et c'est le groupe qui définit les tendances", a-t-il déclaré aux analystes lors d'une conférence téléphonique consacrée à la transaction.

Basé à Londres, Depop, fondé il y a dix ans par l'entrepreneur Simon Beckerman pour permettre aux lecteurs de son magazine d'acheter des articles en vedette, est connu pour ses collections de vêtements vintage et de street-wear et compte plus de 26 millions d'utilisateurs dans plus de 147 pays.

Environ 90 % de ses utilisateurs ont moins de 26 ans et il s'agit du 10e site d'achat le plus visité par les consommateurs de la génération Z aux États-Unis, selon la société.

Le boom de la revente a incité des entreprises comme Gap Inc et Vera Bradley à s'associer à des acteurs du secteur comme Poshmark et ThredUp.

Silverman s'attend à ce que Depop augmente l'empreinte d'Etsy dans le secteur de l'habillement, une catégorie en pleine croissance à mesure que les gens retournent au travail et à l'école. En 2020, Etsy a enregistré environ 1 milliard de dollars de ventes brutes de vêtements et son revenu global a doublé.

Neil Saunders, directeur général de la société de recherche sur le commerce de détail GlobalData, a déclaré que l'accord devrait donner à Etsy une nouvelle voie de croissance alors qu'elle revient d'un pic lié à la pandémie.

Les actions d'Etsy ont augmenté d'environ 3 % dans les premiers échanges. (Reportage de Nivedita Balu à Bengaluru ; édition de Vinay Dwivedi)