Le fameux groupe de pub a connu une période noire avec la perte successive de budgets tels que Toyota Europe, Richemont Monde (marques Cartier, Montblanc, ...), Coca Cola France. Le budget L’Oréal avait donc une importance vitale pour Publicis d’autant plus que L’Oréal est un client historique de 40 ans. Le sprint final du choix du partenaires s’est joué entre Carat, filiale de Dentsu Aegis, et Publicis Media. Tout récemment encore, la profession était persuadée que Carat allait l’emporter. La bataille entre les deux finalistes fut âpre et très serrée mais menée de façon très professionnelle. Le contrat a été signé pour une durée de 3 ans à partir de 2018 et porte sur un budget brut compris entre 500 et 600 millions d’euros. Il porte sur l’achat media de toutes les marques de L’Oréal, division luxe (Armani, Lancôme, St Laurent etc…) et grand public (Garnier, Elsève etc…). Ce succès vient s’ajouter à d’autres obtenus récemment tels que Fiat Chrysler Europe, Bel, Lions Gate, Mondelez et Southwest Airlines aux Etats-Unis. Publicis a été créé en 1926 par Marcel Bleustin-Blanchet, et sa fille Elisabeth Badinter est la principale actionnaire. Aujourd’hui c’est l’un des principaux groupes de communication au monde par le chiffre d’affaires (presque 10 milliards d’euros dont plus de la moitié dans le Digital), présent dans une centaine de pays, et employant 80 000 personnes. Arthur Sadoun, après de nombreuses années passées dans le groupe, devient en juin 2017 le troisième PDG de Publicis après Maurice Lévy et Marcel Bleustin-Blanchet. Sur 1 an, le titre a perdu 8,5%, sur 5 ans, il a progressé de 33,16%. Publicis distribue des dividendes très intéressants chaque année, de l’ordre de 2 euros par action, soit un rendement (garanti) de 3,5% ! Stephane KELO
Source de l'article