HanesBrands et l'Université de Cincinnati ont annoncé une extension de plusieurs années de leur partenariat actuel qui donne à HanesBrands les droits exclusifs dans tous les canaux de vente au détail pour concevoir, fabriquer et distribuer les vêtements des supporters de l'Université de Cincinnati. Outre l'UC, plus d'une douzaine d'universités de premier plan ont conclu des partenariats avec HanesBrands, dont l'Université du Texas, l'Ohio State University et l'Université de Géorgie. Plus de 30 écoles de premier plan ont conclu des accords exclusifs de distribution au détail avec la société de vêtements, dont UCLA, l'université du Michigan, l'université de Clemson et Penn State.

L'accord comprend également des activations de vente au détail en collaboration autour de matchs et d'événements clés, des lancements de programmes de vêtements spéciaux et des opportunités éducatives pour les étudiants actuels de Cincinnati. En plus des marques Hanes et Champion, les marques Alternative Apparel et ComfortWash® sont également incluses dans le programme de vêtements universitaires de la société. Alternative Apparel est connue pour son style facile et ses tissus doux et écologiques, et ComfortWash propose des tee-shirts et sweats lavés vintage très doux, fabriqués avec du coton cultivé aux États-Unis.

HanesBrands continuera à développer des collections exclusives de vêtements pour hommes, femmes, unisexes, jeunes, bébés et tout-petits et à travailler avec des partenaires détaillants pour les rendre accessibles aux fans des Bearcats partout dans le monde. L'extension du partenariat avec HanesBrands a été réalisée en collaboration avec l'agent de licence exclusif de l'université, CLC.