Sumitomo Mitsui Card Co., Ltd. et Macromill, Inc. se lancent dans une initiative de collaboration qui associe les services d'analyse et de soutien des données de transactions sans numéraire Custella de Sumitomo Mitsui Card et le système de recherche en ligne exclusif de Macromill afin d'accroître la valeur ajoutée fournie aux entreprises clientes de Sumitomo Mitsui Card. En combinant les résultats des enquêtes menées auprès des titulaires de la carte Sumitomo Mitsui (ci-après " les titulaires de la carte ") avec les données relatives à leurs transactions sans espèces, Macromill cherchera à améliorer les capacités d'analyse de Custella afin d'aider les sociétés clientes de Sumitomo Mitsui Card à améliorer leurs activités de marketing. Plus précisément, Macromill mènera des enquêtes en ligne auprès des titulaires de cartes en distribuant des questionnaires via son système de recherche en ligne exclusif. Les réponses des détenteurs de cartes interrogés (données de sensibilisation) seront liées à leurs historiques d'achats par carte de crédit respectifs (données comportementales) pour une analyse combinée des données. Les questionnaires sont conçus pour recueillir une variété d'informations, y compris le contexte et les raisons de leur choix de payer avec une carte de crédit, leurs valeurs et préférences, et leurs activités et comportements lorsqu'ils n'utilisent pas de carte de crédit. En tant que service de Custella, cela permettra à Macromill d'aider Sumitomo Mitsui Card à fournir aux utilisateurs de Custella l'analyse et la vérification de tout un ensemble de données sur la perception et le comportement des titulaires de cartes, ce qui permet la mise en œuvre de promotions commerciales efficaces. Par exemple, sur la planification et l'évaluation de la publicité ciblée à plus de 13 millions de détenteurs de cartes. Dans le cadre de ce service, Sumitomo Mitsui Card et Macromill rendront statistiquement anonymes les données des réponses à l'enquête et imposeront l'impossibilité d'identifier les personnes, et ne les utiliseront que dans la mesure où les titulaires de cartes ont accepté de les utiliser avant la recherche. L'initiative de collaboration entre Sumitomo Mitsui Card et Macromill fait partie d'une alliance commerciale formée en septembre 2020 dans le but de faciliter l'utilisation stratégique des données par les entreprises. Faire bon usage des atouts de chacun permettra d'ajouter de la valeur à la Custella de Sumitomo Mitsui Card, de renforcer le savoir-faire de Macromill en matière de conseil en données, et ainsi de continuer à contribuer à l'utilisation stratégique des données par les entreprises.