Nielsen : lance un outil de test rapide pour les innovations produits

Nielsen Quick Predict offre la rapidité nécessaire au processus d'innovation, sans compromettre la qualité.

Cergy, le 16 septembre 2016 - Dans un contexte d'évolution permanente des comportements des consommateurs, les fabricants ont un réel besoin de tester de nouvelles idées produits plus rapidement. Cependant, les outils rapides actuels sont souvent peu fiables. Nielsen a en effet constaté que dans 7 cas sur 10, les équipes marketing ne sont pas satisfaites de la qualité et de la fiabilité des prévisions obtenues via les tests rapides d'innovations actuellement sur le marché.

Un défi que Nielsen relève en lançant Concept Quick Predict, une nouvelle solution dans le portefeuille de sa division Innovation, permettant de tester des nouveaux concepts produits 3 fois plus rapidement que les méthodes traditionnelles, et ce sans compromettre la qualité des résultats.

Dans le sillon des Nielsen Factors for Success, un système d'évaluation prévisionnelle des performances sur le marché d'un nouveau produit, Concept Quick Predict permet aux équipes marketing d'obtenir l'évaluation la plus fiable de leur futur lancement. Les projets qui obtiennent au minimum la mention 'Ready' sur ces Factors for Success sont 5 fois plus susceptibles de réussir sur le marché que la moyenne des lancements du marché. Grâce à l'automatisation du logiciel, Concept Quick Predict accélère les capacités de prévision de Nielsen, en offrant aux clients des réponses et des insights de qualité dans un délai de quelques jours seulement.

L'expérience de Nielsen montre que la collaboration tout au long du processus d'innovation est un facteur déterminant de réussite. A ce titre, avec le lancement de Concept Quick Predict, les équipes pourront également bénéficier de l'accès gratuit au Nielsen Innovation Studio, une plateforme de collaboration en ligne permettant aux équipes de générer des idées plus diversifiées et plus fortes. Concept Quick Predict est intégré à cette plateforme, si bien que les utilisateurs bénéficient également des tableaux de bord particulièrement interactifs du système pour visualiser et appréhender facilement les résultats.

Le ressenti des premiers utilisateurs de cette nouvelle solution est particulièrement positif. Derron Wrubel, Consumer & Marketplace Insights Innovation Consultant, Nestlé USA témoigne : « Chez Nestlé, nous mettons tout en œuvre pour développer des produits innovants, issus d'une compréhension et d'une écoute attentive des attentes et besoins de nos consommateurs. La plateforme collaborative de Nielsen Concept Quick Predict nous permettra d'accélérer le développement de nos innovations en nous fournissant les mêmes standards de qualité d'analyse ainsi que la prédictivité du modèle des Factors for Succes et cela en un temps réduit. »

« Le processus d'innovation est soumis à de fortes pressions, les équipes doivent lancer des innovations à un rythme plus rapide que jamais. Dans le même temps, les équipes ont besoin d'être convaincues que les idées qu'ils lancent réussiront », a déclaré Joe Stagaman, Global Product Leader au sein de la division Innovation de Nielsen. « Le lancement de Concept Quick Predict marque une nouvelle étape permettant aux équipes marketing de tester des innovations à un rythme rapide sans sacrifier la fiabilité et la qualité des prévisions dont ils ont besoin pour prendre des décisions efficaces. En résumé, il offre la rapidité sans compromis, un concept qui devrait être la nouvelle norme pour le marché. »

La solution Concept Quick Predict de Nielsen est dès aujourd'hui disponible aux États-Unis et dans une majeure partie de l'Europe. Pour en savoir plus : http://innovation.nielsen.com/quick-predict.

Etude réalisée par Nielsen en 2015 auprès de 200 professionnels du marketing dans le secteur de la grande consommation