(nouveau : déclarations de la conférence de presse, cours de l'action mis à jour)

HERZOGENAURACH (dpa-AFX) - Le fabricant d'articles de sport Puma veut lancer une campagne de marque mondiale pour la première fois depuis dix ans au cours de la grande année sportive 2024 avec les Jeux olympiques et le championnat d'Europe de football. L'objectif est de gagner de nouvelles parts de marché, notamment sur les marchés importants de Chine et d'Amérique du Nord. "En 2024, nous prouverons à nouveau que Puma est le challenger sur le marché", a déclaré le président du directoire Arne Freundt mardi lors de la conférence de presse de bilan à Herzogenaurach. Toutefois, le "lien émotionnel" entre le consommateur et la marque doit encore être renforcé. La part des dépenses de marketing, qui représente environ dix pour cent des coûts totaux, ne devrait toutefois pas être augmentée - Puma veut plutôt se concentrer davantage sur des parties essentielles de sa gamme de produits.

Freundt a annoncé plusieurs nouveautés de produits, dont des chaussures de football et de course. Dans le secteur rétro, Puma espère faire de bonnes affaires, notamment avec la chaussure Palermo, relancée il y a quelques mois. Dans l'ensemble, la tendance dans le secteur est aux chaussures dites à profil bas - des chaussures à semelles particulièrement plates. Cela pourrait jouer en faveur de Puma - l'entreprise a connu un grand succès dans les années 2000 avec le modèle Speed Cat.

Sur l'important marché américain, les produits Puma sont jusqu'à présent trop souvent vendus à bas prix. Ce segment devrait être réduit à 10 à 15 pour cent des ventes, a déclaré Freundt, sans préciser la part actuelle. Dans l'ensemble, Puma, qui, outre de nombreuses stars du sport, collabore entre autres avec la musicienne Rihanna en tant qu'ambassadrice, veut se recentrer sur le sport.

En Chine, par exemple, où Puma exploite plus de 2000 magasins en propre, le fabricant est actuellement trop peu perçu comme une marque de sport et davantage comme une marque de style de vie. Dans l'ensemble, Freundt espère que le marché chinois, qui a récemment connu un net recul, connaîtra à nouveau un essor sensible. Avec RB Leipzig, c'est le quatrième club de football de la Bundesliga qui a signé sur le marché national allemand, après le Borussia Dortmund, le Borussia Monchengladbach et le 1. FC Heidenheim.

Avec un chiffre d'affaires de 8,6 milliards d'euros l'année dernière - une augmentation de 6,6 pour cent par rapport à 2022 après correction des effets de change - Puma est le numéro trois mondial du secteur, derrière le leader américain Nike et son rival local Adidas, basé en Franconie. Puma emploie actuellement environ 18 600 personnes dans le monde entier.

Freundt s'attend toutefois à des vents contraires considérables, surtout pour le premier semestre 2024. Selon lui, les fluctuations monétaires et la situation politique incertaine dans plusieurs régions ont déjà entraîné un climat de consommation mitigé en 2023, qui se poursuivra en 2024. "La persistance d'effets de change négatifs continuera de mettre la rentabilité sous pression au premier semestre", a expliqué Freundt.

Le résultat opérationnel, qui s'élevait à 621,6 millions d'euros l'année dernière, devrait se situer dans une fourchette comprise entre 620 millions et 700 millions d'euros en 2024. Au final, Puma a gagné 304,9 millions d'euros l'an dernier, soit 13,7 de moins qu'en 2022. Le conseil d'administration proposera à l'assemblée générale un dividende de 82 centimes par action, stable par rapport à 2022. Puma avait déjà présenté fin janvier des chiffres provisoires ainsi que ses prévisions. Ceux-ci n'ont donc plus réservé de surprise. L'action, cotée au MDax, gagnait 0,9 pour cent à la mi-journée./dm/DP/nas