Tobii a signé un accord avec HeadVantage, une start-up américaine qui travaille avec NBC Sports et Sky Sports pour équiper les athlètes de caméras et de capteurs miniatures, dont une technologie de suivi des yeux. Ce partenariat permet aux fans de sport de voir à travers les yeux des athlètes, de mieux comprendre leur processus de décision et de les aider à s'entraîner et à s'améliorer dans plusieurs sports. Il y aura également un gain important dans l'expérience des fans.

Le produit de HeadVantage, associé à la technologie de suivi des yeux de Tobii, peut être placé sous le bec d'une casquette de baseball ou de golf ou intégré à un casque pour suivre les mouvements des yeux de la personne. Il peut également mesurer le diamètre des pupilles de l'athlète plus de cent fois par seconde. Tobii s'engage à mettre le suivi oculaire à la portée du plus grand nombre.

Pour façonner cet avenir, la société collabore avec des entreprises allant des grands équipementiers mondiaux aux jeunes pousses disruptives prometteuses afin de stimuler l'innovation en exploitant le suivi oculaire et l'informatique de l'attention. Bien que le potentiel à long terme de cette collaboration soit important, on ne s'attend pas à ce qu'il soit significatif pour les revenus de Tobii à court terme.