Viant Technology Inc. a annoncé qu'elle avait renforcé sa plateforme de données Viant avec de nouveaux outils et services basés sur l'IA, permettant aux annonceurs d'exploiter des signaux fiables et respectueux de la vie privée en partenariat avec les éditeurs. Le secteur de la publicité se trouve à un point d'inflexion, où les identifiants numériques continuent de diminuer, rendant le ciblage et la mesure de l'audience de plus en plus difficiles. Le défi pour les annonceurs est d'obtenir une compréhension globale de leurs performances et de leurs investissements publicitaires.

Pour relever ces défis, Viant a amplifié les capacités de sa plateforme de données, y compris de nouvelles innovations telles que Chat with Data qui permet aux annonceurs d'appliquer la technologie d'IA générative pour analyser plus facilement la performance de la campagne et comprendre les KPI importants tels que le ROAS. Une agence indépendante qui a utilisé la plateforme de données de Viant, ESB Advertising, a récemment vu son ROAS augmenter de 40 %. Cette technologie d'IA ajoute plus de puissance à la DSP de Viant avec Data Platform, une infrastructure technologique DSP qui traite les données où les annonceurs programmatiques et les spécialistes du marketing peuvent facilement embarquer des plateformes de données clients avec des salles blanches et générer des informations.