Vintage Wine Estates, Inc. a annoncé le lancement de NexDrinx, une nouvelle initiative de ligne de produits axée sur le développement, le marketing et la vente de produits de boissons alternatives. Cette opération d'avant-garde sera dirigée par Tracey Mason, dans le rôle de SVP/General Manager. Mme Mason a créé, commercialisé et vendu avec succès des produits novateurs dans les secteurs des produits de grande consommation et des boissons pour adultes pendant plus de 25 ans, avec des rôles de direction dans l'innovation, les ventes et le marketing. Elle a notamment occupé récemment le poste de directrice de la stratégie et de l'innovation chez CannaCraft et celui de directrice générale du vin infusé de luxe primé de House of Saka.

Elle a créé et développé des marques pour Diageo, Treasury Wine Estates, Epic Wines, Purple Wine and Spirits, ainsi que pour le vignoble Clos du Val. Le portefeuille de NexDrinx sera ancré par ACE Cider, qui a été acquis par VWE en novembre 2021. Il est prévu de lancer de nouveaux produits de cidre ACE, sans alcool et infusés de chanvre-CBD, dans la seconde moitié de 2022, en tirant parti des capacités de développement et de production des produits ACE ainsi que de ses canaux de commercialisation.

En outre, Vintage Wine Estates a acquis les droits de propriété intellectuelle de la marque de boissons pétillantes à faible teneur en calories, infusées de plantes et de cannabinoïdes et destinées aux femmes, Gem + Jane, auprès de CannaCraft. Lancée en 2021, Gem + Jane était auparavant disponible uniquement dans les dispensaires de cannabis autorisés. La société a l'intention de reformuler Gem + Jane en tant que produit infusé au CBD de chanvre et aux adaptogènes pour permettre une distribution nationale au détail.

House of Saka, cofondée par Mme Mason en 2018, fusionnera également avec le portefeuille de NexDrinx, proposant une gamme de vins sans alcool ultra-premium et de boissons prêtes à boire de Napa Valley.