Morgan Stanley a relevé son objectif de cours de 182 à 194 dollars et confirmé sa recommandation Surpondérer sur Apple. Des récents lancements de nouveaux produits d’Apple, le bureau d’études retient la hausse du prix de vente moyen. Selon lui, Apple étant une marque de prestige, ses clients étant loyaux et le dollar plus faible, la société est capable d’augmenter ses prix sans affaiblir la demande. Le broker rappelle que la plus forte croissance de l’iPhone des cinq dernières années coïncide avec la plus forte hausse du prix de vente moyen lors du lancement de l’iPhone 6 Plus.

Le broker a rehaussé son estimation de bénéfice par action pour l'exercice 2018 d'Apple de 7% à 12,60 dollars. Il vise par ailleurs un chiffre d'affaires de 301 milliards de dollars contre 288 milliards auparavant et un consensus de 263 milliards.