CARREFOUR : lance une première campagne institutionnelle
Le 10 septembre 2018 à 12:15
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Après la nomination de son comité d’orientation alimentaire la semaine dernière, Carrefour a lancé hier sa première campagne publicitaire supportant son engagement pour la transformation alimentaire : "Act for food". Cette campagne multicanaux prend place au niveau mondial, même si la France doit avoir le leadership dans l’action menée par Carrefour en faveur du « mieux consommer ». Ce faisant Carrefour vise à affirmer une image différenciée où le prix ne serait plus l’arme absolue dans les prescriptions des consommateurs.
Alors que Carrefour présente ses résultats semestriels 2018, le management défend l'idée suivant laquelle la nouvelle loi Alimentation devrait conduire à une inflation généralisée des prix dans la Grande Distribution en France. Inflation qui d'une certaine manière devrait soulager les pressions sur les marges, justifiant un changement de leadership dans le positionnement de l'enseigne via la transition alimentaire.
Carrefour est le n° 1 européen et le n° 2 mondial de la grande distribution. L'activité du groupe s'organise autour de 3 types de magasins :
- hypermarchés : détention, à fin 2023, de 1 182 magasins sous les enseignes Carrefour et Atacadão ;
- supermarchés : détention de 4 146 magasins sous l'enseigne Carrefour Market ;
- autres : exploitation d'un réseau de 8 754 magasins de proximité (enseignes Carrefour Express, Carrefour City, Carrefour Contact, So.Bio, etc.), de 584 magasins Cash & Carry, de 264 points de vente (Soft discount et Sam's Club), et de sites de commerce électronique (Carrefour, Ooshop, Quitoque, etc.).
La répartition géographique du CA est la suivante : France (45,9%), Europe (28,4%) et Amérique latine (25,7%).