Le Groupe Bel, déjà propriétaire de marques de renommée mondiale telles que La vache qui rit, Leerdammer, Apéricube, Kiri ou Mini Babybel, annonce s′être porté acquéreur de la marque Boursin auprès du groupe Unilever.

Cette acquisition significative permet à Bel de renforcer son portefeuille d′une nouvelle marque forte, jouissant d′une très grande notoriété et parfaitement cohérente avec son modèle économique : positionnement premium, produits très différenciés, portés par une innovation importante et des efforts publi-promotionnels soutenus.

Elle lui permet aussi de rentrer avec force sur un segment de marché porteur : le fromage frais. « L′acquisition de Boursin constitue une opportunité de développement que notre entreprise ne pouvait pas laisser passer, souligne Gérard Boivin, Président - Directeur général du Groupe Bel. Après cinq années consacrées à accroître avec succès son niveau de rentabilité, l′entreprise a clairement affiché sa volonté d′accélérer sa croissance, tant externe qu′interne. Avec ses marques historiques et après l′acquisition de Leerdammer en 2002, Bel franchit avec Boursin une nouvelle étape dans sa stratégie de croissance rentable. »

Boursin, marque d′origine française lancée en 1963, était la propriété du groupe anglo-néerlandais Unilever depuis 1989. La production d′environ 13.000 tonnes de fromages est essentiellement réalisée sur le site de Pacy-sur-Eure (département de l′Eure), qui emploie 140 personnes.

Les différentes gammes de la marque : Boursin Fromage, Boursin Cuisine et Boursin Salade sont commercialisées dans 35 pays, dont environ 50% en France, 30% en Europe et 20% hors d′Europe, notamment aux Etats-Unis, au Canada et au Japon. La marque Boursin, qui occupe le plus souvent une position de leader sur ses marchés-clés, réalise environ 100 millions d′euros de chiffre d′affaires.

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