PPG (NYSE : PPG) a publié aujourd’hui ses données annuelles de popularité des couleurs pour l’automobile, qui révèlent que les consommateurs préfèrent toujours les voitures peintes avec une couleur neutre. Plus de 75% des véhicules fabriqués en 2016 dans le monde étaient de couleur blanche, noire, grise ou argent. (Des documents supplémentaires sur les données de popularité des couleurs automobiles de PPG pour 2016 sont disponibles sur le site http://newsroom.ppg.com/autocolor16.)

Le blanc est resté la couleur de véhicule la plus populaire dans le monde avec 38%, un chiffre en hausse par rapport aux 35% de l’an dernier. Le noir (16%), l’argent (12%) et le gris (10%) sont les couleurs automobiles les plus courantes dans le monde. Et, alors que les études de PPG révèlent que près de 60% des consommateurs américains et européens ont identifié la couleur comme un facteur majeur de leurs décisions d’achat de véhicules, la popularité du bleu, du vert, du rouge et des couleurs naturelles est restée inchangée par rapport à l’an dernier.

Éléments saillants des tendances régionales de PPG concernant les données sur les véhicules fabriqués en 2016 :

  • Amérique du Nord : Le blanc (25%) a éclipsé le noir et l’argent (tous deux à 19%), le gris (12%), ainsi que le rouge et le bleu (tous deux à 10%).
  • Amérique du Sud : Le blanc (37%) affiche un niveau proche de celui de sa popularité au niveau mondial, l’argent (29%) occupant une solide place de second. Le noir (12%), le gris (10%) et le rouge (8%) complètent le top 5.
  • Europe : Le blanc (33%) est suivi du gris (18%), du noir (16%), de l’argent (10%), du bleu (8%), ainsi que du rouge et des couleurs naturelles (tous deux à 7%).
  • Asie-Pacifique : Le blanc (47%) est en tête avec un écart plus important que dans toute autre région, tandis que le noir (14%), les couleurs naturelles (11%), l’argent (10%) et le rouge (7%) sont bien derrière.

« Bien que le blanc soit la couleur de véhicule dominante à l’échelle mondiale, on constate davantage de diversité dans les préférences en matière de couleurs en fonction du marché et du type de véhicule », a déclaré Jane Harrington, responsable du stylisme couleur pour automotive coatings de PPG. « Par exemple, en Amérique du Nord, l’argent est la principale couleur pour les véhicules compacts, tandis que le noir est préféré pour les voitures de sport. Les couleurs métallisées sont populaires auprès des hommes américains et européens, alors que les femmes sur ces marchés préfèrent des effets nacrés sur leurs voitures.

« Ces différences soulignent l’importance de travailler avec nos clients automobiles pour développer des couleurs et effets distinctifs qui plairont à un acheteur ciblé d’une marque sur un marché spécifique », a-t-elle ajouté.

Pour les années modèles 2017-2018, Mme Harrington a affirmé que PPG entrevoyait une progression du bleu. « Par exemple, dans nos données pour 2016, le bleu progresse de 3% pour les voitures de luxe, de taille moyenne et compactes. De plus, le bleu a été très présent ces trois dernières années au salon international nord-américain de l’automobile à Detroit. Les véhicules concept et les nouveaux modèles dévoilés incluent la Porsche 911 Targa de couleur bleu saphir en 2014 et les modèles Ford GT Super Car, Mustang, Fusion et Focus peintes d’un spectaculaire bleu stratifié en 2015. Et, au salon 2016, le splendide véhicule concept Buick Avista a obtenu le prix EyesOn Design avec son étonnant bleu saphir foncé.

« Le bleu est une couleur très polyvalente pour le marché automobile car de subtiles variations de teinte, de saturation et d’apparence de paillettes sur un revêtement bleu peuvent contribuer fortement pour améliorer le style d’un véhicule ou distinguer une marque », a précisé Mme Harrington.

Palette de couleurs automobiles de PPG pour les modèles 2020

Inspirée par la nature, le design intérieur et industriel, la mode, la société, les salons automobiles internationaux et une nouvelle technologie de pigment, la collection Kulture de PPG pour les modèles automobiles 2020 inclut 70 nouvelles couleurs dans quatre palettes tendance de jeux de couleurs :

  • Hour Glass évoque la nostalgie pour le design classique mais est recentrée pour le monde contemporain. Elle comprend des couleurs du patrimoine comme des bleus roi, des verts olive, des bruns raffinés et des rouges traditionnels.
  • ES/Sense reflète l’idée que « moins c’est plus », pour laquelle il est essentiel d’avoir une conception simple et pure et de vivre l'instant présent. Les subtiles teintes pastel et céramique avec des degrés différents de saturation suggèrent une réaction contre la surexposition aux médias sociaux et aux technologies.
  • IMpower représente une réponse aux nouvelles façons de penser, ainsi que de nouveaux codes pour la conception. C’est un équilibre de couleurs chromatiques et de complexes nuances tamisées.
  • Biocentric unifie la recherche d’un mode de vie organique avec la tendance émergente de l’exploration spatiale. Elle offre une palette de teintes inspirées par la nature avec des nuances galactiques prononcées.

PPG engage un réseau mondial de plus de 20 experts en couleurs axés sur les marchés de l'automobile, de l'architecture, de l'aérospatiale et des produits de consommation. Ces spécialistes analysent les tendances de design, les préférences des consommateurs et les priorités à l'échelle des marchés régionaux, culturels et mondiaux afin de déterminer les facteurs qui influenceront les futurs choix de couleurs. Les nouvelles couleurs et palettes présentées cette année aux fabricants automobiles sont le reflet de développements associés à ces marchés et influences.

PPG: WE PROTECT AND BEAUTIFY THE WORLD™

Chez PPG (NYSE : PPG), nous travaillons chaque jour pour développer et distribuer les peintures, revêtements et matériaux auxquels nos clients font confiance depuis plus de 130 ans. Grâce à notre détermination et notre créativité, nous relevons les plus grands défis de nos clients, collaborant étroitement pour trouver la bonne solution. La société, qui a son siège social à Pittsburgh, exerce ses activités et innove dans plus de 70 pays ; elle a publié un chiffre d’affaires net de 14,8 milliards USD en 2015. Nous sommes au service des clients sur les marchés de la construction, des biens de consommation, de l’industrie, des transports et de l’après-vente. Pour plus d’informations, consultez le site www.ppg.com.

We protect and beautify the world est une marque de commerce et le logo PPG est une marque déposée de PPG Industries Ohio, Inc.

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