SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot and De Fursac) a accusé au premier trimestre 2020 une baisse de 20,4% de ses ventes en organique à 228,7 millions d'euros. Ce repli ressort en ligne avec les prévisions du fabricant de prêt-à-porter comme avec celles des analystes. Le groupe spécialisé dans le "luxe accessible" a été durement pénalisé par le Covid-19. La pandémie a engendré la fermeture des magasins en Asie à partir de la fin du mois de janvier, puis en Europe et en Amérique du Nord mi-mars, ainsi qu’un arrêt des flux touristiques (notamment chinois).

En organique, Sandro (-20,9%), Maje (-20,5%) et la division Autres Marques (-18,4%) ont enregistré une forte baisse de leur chiffre d'affaires, toutes impactées par l'épidémie du Covid-19.

"Au cours du trimestre, en adoptant un changement de ton plus adapté à l'environnement actuel, les marques de SMCP ont fait preuve d'une approche dynamique sur les réseaux sociaux afin de maintenir un lien étroit avec leur communauté et commencer à préparer l'après-crise", a indiqué le groupe français.

En Chine Continentale, le trafic et les ventes s'améliorent progressivement depuis le mois de mars, illustrant les premiers signes d'une reprise.

Pour autant, à ce jour 82% de ses magasins sont fermés. Les seuls ouverts sont logés en Chine et Scandinavie. En outre, l'Allemagne a commencé à rouvrir progressivement ses magasins le 23 avril.

Dans ce contexte, le groupe a pris des mesures immédiates pour atténuer l'impact de la crise et protéger sa trésorerie.

La société a baissé d'environ 40% ses investissements, avec notamment la réduction des 2/3 de son plan d'ouvertures de magasins (environ 20 ouvertures nettes prévues cette année).

Le groupe a réduit également ses dépenses opérationnelles. Parmi les principales mesures, il a renégocié ses baux commerciaux et utilisé le chômage partiel pour la majorité des équipes réseau en Europe et en Amérique du Nord.

SMCP a décidé de mobiliser sa facilité de crédit renouvelable (RCF) en mars dernier et bénéficie d'une position de liquidité sécurisé de plus de 200 millions à la fin du premier trimestre 2020 pour faire face à la crise.

Par ailleurs, le groupe a entamé des discussions avec ses partenaires bancaires, afin de renforcer encore sa flexibilité financière.

Compte tenu des incertitudes sur la durée et l'ampleur de l'épidémie, SMCP ne juge pas pertinent, à ce stade, de communiquer des prévisions pour l'année 2020, tant en termes de chiffre d'affaires que de rentabilité.