SMCP : ventes en baisse de 20,4% au premier trimestre
Le 29 avril 2020 à 09:41
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SMCP (Sandro, Maje, Claudie Pierlot and De Fursac) a accusé au premier trimestre 2020 une baisse de 20,4% de ses ventes en organique à 228,7 millions d'euros. Ce repli ressort en ligne avec les prévisions du fabricant de prêt-à-porter comme avec celles des analystes. Le groupe spécialisé dans le "luxe accessible" a été durement pénalisé par le Covid-19. La pandémie a engendré la fermeture des magasins en Asie à partir de la fin du mois de janvier, puis en Europe et en Amérique du Nord mi-mars, ainsi qu’un arrêt des flux touristiques (notamment chinois).
En organique, Sandro (-20,9%), Maje (-20,5%) et la division Autres Marques (-18,4%) ont enregistré une forte baisse de leur chiffre d'affaires, toutes impactées par l'épidémie du Covid-19.
"Au cours du trimestre, en adoptant un changement de ton plus adapté à l'environnement actuel, les marques de SMCP ont fait preuve d'une approche dynamique sur les réseaux sociaux afin de maintenir un lien étroit avec leur communauté et commencer à préparer l'après-crise", a indiqué le groupe français.
En Chine Continentale, le trafic et les ventes s'améliorent progressivement depuis le mois de mars, illustrant les premiers signes d'une reprise.
Pour autant, à ce jour 82% de ses magasins sont fermés. Les seuls ouverts sont logés en Chine et Scandinavie. En outre, l'Allemagne a commencé à rouvrir progressivement ses magasins le 23 avril.
Dans ce contexte, le groupe a pris des mesures immédiates pour atténuer l'impact de la crise et protéger sa trésorerie.
La société a baissé d'environ 40% ses investissements, avec notamment la réduction des 2/3 de son plan d'ouvertures de magasins (environ 20 ouvertures nettes prévues cette année).
Le groupe a réduit également ses dépenses opérationnelles. Parmi les principales mesures, il a renégocié ses baux commerciaux et utilisé le chômage partiel pour la majorité des équipes réseau en Europe et en Amérique du Nord.
SMCP a décidé de mobiliser sa facilité de crédit renouvelable (RCF) en mars dernier et bénéficie d'une position de liquidité sécurisé de plus de 200 millions à la fin du premier trimestre 2020 pour faire face à la crise.
Par ailleurs, le groupe a entamé des discussions avec ses partenaires bancaires, afin de renforcer encore sa flexibilité financière.
Compte tenu des incertitudes sur la durée et l'ampleur de l'épidémie, SMCP ne juge pas pertinent, à ce stade, de communiquer des prévisions pour l'année 2020, tant en termes de chiffre d'affaires que de rentabilité.
SMCP S.A est spécialisé dans la création et la commercialisation de vêtements de luxe et d'accessoires pour hommes et femmes. Les produits sont vendus sous les marques Sandro (48,3% du CA), Maje (38,7%), Claudie Pierlot et Fursac (13%). Le CA par activité se répartit comme suit :
- vente en magasins détenus en propre (30,8%) ;
- vente en corners de grands magasins (29,8%) ;
- vente en ligne (16,6%) ;
- vente en magasins de déstockage (12,2%) ;
- vente à des partenaires locaux (8,3%) ;
- vente en magasins affiliés (2,3%).
La fabrication des produits est assurée par des sous-traitants.
A fin 2022, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 1 683 points de vente dans le monde (dont 1 280 magasins détenus en propre), et via Internet.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (34,3%), Europe-Moyen Orient-Afrique (31,3%), Asie-Pacifique (19,2%) et Amériques (15,2%).