Le marché bascule vers le "mass ciblage" ce qui suppose une évolution du modèle de développement des acteurs, alors que le digital ne cesse de gagner du terrain. L'évolution du marché publicitaire américain, premier marché mondial, laisse entrevoir l'avenir du marché français.

La publicité digitale ne cesse de croître
Le marché de la publicité digitale a atteint 2,8 milliards de chiffre d'affaires en France au premier semestre 2019, enregistrant une progression de 13%. Google et Facebook captent plus de 75% de ce marché selon le cabinet d'études eMarketer.
Aux Etats-Unis la tendance est encore plus spectaculaire car le marché de la publicité en ligne culmine à 57,9 milliards de dollars au premier semestre, selon les données de l'IAB (Interactive Advertising Bureau). 70% des budgets consacrés à la publicité numérique ciblent désormais les smartphones, contre 30% pour les ordinateurs fixes. La proportion était inverse il y a seulement quatre ans. Les prévisions tablent sur un montant de 120 milliards de dollars pour le marché américain de la publicité digitale cette année, soit un peu moins de la moitié du marché américain de la publicité dans sa globalité. L'an passé, ce marché s'est établi à 275 milliards de dollars, la part du numérique s'établissant à 40%.
Recul de l'activité pour les grands acteurs cette année
WPP a vu ses ventes légèrement progresser au troisième trimestre grâce à l'atténuation de ses difficultés en Amérique du Nord. Néanmoins le leader mondial de la publicité s'attend toujours à un repli de son activité sur l'ensemble de l'année, avec une baisse annuelle anticipée comprise entre 1,5% et 2%.
Publicis a, lui, revu à la baisse sa prévision de croissance organique, désormais attendue en recul de 2,5% pour 2019. Le troisième groupe de communication mondial a lancé la filiale française d'Epsilon quelques mois après son rachat. Ce groupe américain est numéro deux mondial sur le marché du marketing digital et du comportement des consommateurs (CRM) derrière Deloitte Digital et devant Wunderman (WPP).
Les deux groupes, Publicis et WPP, sont donc équipés pour aider les marques à basculer du " mass marketing " au " mass ciblage " et à la personnalisation à grande échelle.