Ces deux dernières années, les perturbations des chaînes d'approvisionnement dues aux pandémies ont incité les consommateurs à commencer leurs achats de Noël dès le mois d'octobre, de crainte que les produits les plus demandés ne disparaissent des rayons avant la période traditionnelle autour de Thanksgiving, fin novembre.
Même si les problèmes de chaîne d'approvisionnement montrent des signes d'apaisement et que les rayons des magasins sont suffisamment approvisionnés, Macy's ne s'attend pas à ce que la tendance change cette année.
"Nous pensons que cette année encore, les vacances commenceront tôt", a déclaré Adrian Mitchell, directeur financier de Macy's, lors de la Goldman Sachs Global Retailing Conference jeudi.
La chaîne de grands magasins pratique également des rabais importants pour stimuler la demande de produits discrétionnaires tels que les vêtements décontractés, qui sont passés de mode en raison de l'inflation galopante.
"Il y a tellement d'offres en raison de la situation de surstockage des détaillants que les gens achètent tôt pour les fêtes. Mais il y a beaucoup de points de vue différents sur la façon dont cela va se dérouler", a déclaré l'analyste de la vente au détail Jane Hali de Jane Hali & Associates.
La directrice générale de Best Buy, Corie Barry, a déclaré en août qu'elle s'attendait à ce que les acheteurs reviennent à la tendance habituelle d'achats tardifs pour les fêtes de fin d'année, avant la pandémie, car ils attendent les meilleures offres sur les produits dans ses magasins.
Macy's et une foule d'autres détaillants ont réduit leurs prévisions de bénéfices annuels le mois dernier, l'augmentation des rabais ayant affecté leurs marges bénéficiaires.
