Peloton, qui a vu ses actions chuter de plus de 80 % l'année dernière en raison de la baisse de la demande pour ses appareils d'exercice à domicile, cherche à revitaliser ses ventes en baisse et à regagner la confiance des investisseurs.
La société a déclaré avoir créé un programme pilote limité pour explorer les prix et les options pour les nouveaux membres, mais n'a pas révélé de détails sur ce plan.
Selon le Wall Bourse Journal, qui a été le premier à rapporter cette initiative, certains magasins Peloton au Texas, en Floride, au Minnesota et à Denver proposeront un vélo et un abonnement à des cours d'entraînement à un prix compris entre 60 et 100 dollars par mois pour une période limitée à partir de vendredi.
Les actions de Peloton étaient en baisse d'environ 2% avant la cloche.
L'expérience de tarification vise à trouver une proposition de prix permettant à la société de renouer avec la rentabilité sans entraver la croissance, selon le rapport.
En cas d'annulation, la société reprendra le vélo sans frais, selon le WSJ.
Le mois dernier, la société a annoncé une perte trimestrielle plus importante que prévu et a revu à la baisse ses prévisions de revenus pour l'ensemble de l'année, expliquant que la baisse des perspectives visait à s'adapter aux changements de la demande provoqués par la réouverture des économies.
Barry McCarthy, qui a pris la tête de l'entreprise le mois dernier, a déclaré au WSJ qu'il prévoyait de remanier son équipe de direction, d'envisager la fabrication de vélos plus simples et de bouleverser la stratégie de dépenses d'investissement de l'entreprise. https://on.wsj.com/3tODrSM.
L'ancien directeur financier de Spotify Technology SA et de Netflix Inc a également déclaré au journal que Peloton allait augmenter ses dépenses pour améliorer son interface numérique et ses options de contenu, plutôt que d'investir principalement dans les vélos, tapis de course et autres équipements.
