Jacques Rouvroy

Jacques Rouvroy est diplômé de l'EDC (Ecole des dirigeants et créateurs d'entreprise).

De 1971 à 1990 il est successivement directeur commercial, directeur général puis président-directeur général dans deux groupes de négoce de vin, dont la filiale française du groupe suisse Schenk. Cette expérience lui permet de fonder en 1991, avec Christophe Trylinski, le groupe Belvédère, dont il était le président-directeur général jusqu'en Octobre 2011.

A l'origine, Belvédère, née France Agro, est une société spécialisée dans l'exportation de vins et spiritueux à destination des pays de l'Est, principalement la Pologne. Mais très vite, les deux associés comprennent que le succès de l'entreprise réside dans la conception de bouteilles de luxe. Et pour cause, les droits de douane sur les bouteilles vides sont de 3% alors qu'ils s'élèvent à 300% pour les bouteilles remplies d'alcool.

Les deux hommes ont bien compris, que les Russes et les Polonais sont les meilleurs en ce qui concerne la production de vodka, mais qu'en matière de design et de packaging il existe un énorme besoin. Ils le comblent alors en proposant des bouteilles haut de gamme.

Leur petit plus réside dans une stratégie de packaging très connotée culturellement. En effet, ils conçoivent une bouteille baptisée Chopin, puis une autre Belvédère, du nom du palais présidentiel polonais. En ajoutant aux marques des emblèmes culturels, comme la reproduction des vitraux de la cathédrale de Cracovie en Pologne par exemple, Jacques Rouvroy touche une cible précise et gagne des parts de marché.

Le groupe Belvédère opte pour l'externalisation de la conception, de la production et de la décoration des bouteilles en les confiant à Saga Décor, une entreprise dans laquelle Belvédère détient 20%. Les bouteilles sont satinées et sérigraphiées. Le succès est immédiat.

En 1997, le groupe souhaite accélérer sa croissance. Le 21 janvier 1997, Belvédère entre en Bourse (Eurolist) afin de lever des capitaux. Les ambitions de Jacques Rouvroy se tournent alors vers l'Europe de l'est et le reste du monde, notamment les pays émergents, où existe une production d'alcools blancs.

Dans le même temps, Belvédère achète des usines de production de vodka afin d'intégrer ses propres réseaux de distribution polonais en commercialisant cette fois les bouteilles pleines. Le groupe Belvédère, dont le siège est à Beaune, est aujourd'hui un groupe de vins et de spiritueux à part entière qui développe un large portefeuille de marques : William Peel, Marie Brizard, Manzanita, Pastis Berger, Danzka, Sobieski, Krakowska, ...