La bière Bud Light d'Anheuser-Busch InBev a perdu sa première place sur le marché américain de la bière au profit de la Modelo Especial de Constellation Brands, à la suite d'une réaction négative des conservateurs concernant une promotion sur les médias sociaux avec l'influenceur transgenre Dylan Mulvaney.

Les ventes de Bud Light et de Budweiser ont chuté respectivement de 24,6 % et de 9,2 % au cours des quatre semaines se terminant le 3 juin par rapport à l'année précédente, tandis que les ventes de Modelo Especial ont augmenté de 10,2 %, selon la société de conseil Bump Williams, qui s'appuie sur les données de NielsenIQ.

En mai, Michel Doukeris, PDG d'AB InBev, a déclaré qu'il était trop tôt pour avoir une vue d'ensemble de l'impact en raison du contrecoup.

"Le faux pas de Bud Light avec Dylan Mulvaney va certainement nuire à ses chances de prendre des parts de marché, mais Miller Lite, Coors Light et Modelo récolteront la plupart des bénéfices", a déclaré Jon Reynolds, instructeur certifié en commerce de bière artisanale à l'université du Vermont.

Modelo Especial de Constellation a été la marque de bière la plus vendue aux États-Unis, avec une part de 8,4 % des ventes globales de bière dans les magasins de détail au cours de la période, selon les données de Bump Williams.

Bud Light est arrivée en deuxième position avec une part de 7,3 %.

La croissance globale des ventes d'AB InBev a baissé de 12 % au cours des quatre semaines qui se sont terminées le 20 mai, selon les données de NielsenIQ et de TD Cowen.

Vivien Azer, analyste chez TD Cowen, a déclaré que cette baisse "reflétait pleinement le boycott", alors que la croissance des ventes d'AB InBev avait baissé de 3,6 % au cours des quatre semaines se terminant le 22 avril.

Selon Euromonitor International, même avant le mouvement de protestation, les volumes de vente des marques "légères" établies ont baissé plus rapidement que l'ensemble du secteur de la bière aux États-Unis au cours des six dernières années, les bières artisanales puis les bières dures de type "seltz" ayant détourné les consommateurs.