APPLE INC. Apple a annoncé ces changements pour se conformer à la loi sur les marchés numériques (DMA) de l'Union européenne, qui est entrée en vigueur la semaine dernière. Ces changements pourraient mettre à mal les marges bénéficiaires élevées et le flux régulier de revenus qu'Apple en est venu à attendre de son App Store, où elle facture aux développeurs des frais pouvant atteindre 30 %.
Ces changements, qui ne concernent que l'Union européenne, interviennent alors que les rivaux d'Apple ne cessent de critiquer les efforts de mise en conformité de l'entreprise.
À partir de ce printemps, les développeurs de logiciels opérant en Europe pourront distribuer des applications aux clients de l'UE directement à partir de leur propre site web, et non plus par l'intermédiaire de l'App Store.
Les développeurs doivent toujours respecter les conditions fixées par Apple et être des développeurs agréés. Apple a également introduit une "redevance technologique de base" de 50 centimes d'euro par compte d'utilisateur chaque année, même si les développeurs choisissent de ne pas utiliser l'App Store ou le système de paiement d'Apple.
La DMA vise à contrôler Apple, Amazon, ByteDance, propriétaire de TikTok, Meta Platforms, Google (Alphabet) et Microsoft, et à créer des conditions de concurrence équitables pour les petits rivaux et, en fin de compte, une plus grande concurrence pour les Européens.
"Pour tenir compte des changements apportés par les DMA, les utilisateurs de l'UE peuvent installer des applications provenant de places de marché alternatives dans iOS 17.4 et les versions ultérieures. Les utilisateurs pourront télécharger une application d'une place de marché alternative à partir du site web des développeurs de la place de marché", a déclaré Apple sur son site web. IOS désigne la plateforme logicielle qui fait fonctionner les iPhones et les iPads d'Apple.
L'ouverture en Europe de l'écosystème d'Apple, que la société a longtemps considéré comme un "jardin clos" très rentable, intervient à un moment délicat pour le géant de la technologie.
Le fabricant de l'iPhone est confronté à une baisse de son chiffre d'affaires et à une faible demande pour ses smartphones en Chine. En janvier, Microsoft a détrôné Apple en tant qu'entreprise ayant la plus grande valeur au monde, les investisseurs considérant qu'Apple est à la traîne par rapport à ses rivaux de la Big Tech dans leur course à la domination de la technologie de l'intelligence artificielle.
L'action d'Apple était en hausse de 0,6 % mardi après-midi, ce qui ramenait sa perte en 2024 à 10 %.
Parmi les changements annoncés mardi, il est prévu de permettre aux développeurs de créer des places de marché d'applications alternatives afin de proposer un catalogue composé uniquement de leurs propres applications, avec effet immédiat.
Les développeurs peuvent choisir la manière de concevoir les promotions in-app, les remises et autres offres lorsqu'ils invitent les utilisateurs à effectuer une transaction sur leur site web au lieu d'utiliser le modèle d'Apple.
Sous la pression des autorités de régulation et de la DMA, Apple a fait marche arrière la semaine dernière dans sa querelle avec Epic Games, en l'autorisant à installer son propre magasin de jeux sur les iPhones et les iPads en Europe. Les violations de la DMA peuvent coûter aux entreprises des amendes allant jusqu'à 10 % de leur chiffre d'affaires mondial.
Apple a également déclaré qu'elle ferait appel de l'amende antitrust de 1,84 milliard d'euros (2 milliards de dollars) qui lui a été infligée la semaine dernière pour avoir entravé la concurrence de Spotify et d'autres fournisseurs de musique en continu en imposant des restrictions sur l'App Store.
