Selon les données de Counterpoint Research, Apple a enregistré une baisse de la valeur des ventes de smartphones lors du récent festival d'achats Singles Day en Chine, derrière ses rivaux nationaux Huawei et Xiaomi qui ont enregistré de fortes augmentations.

La valeur des ventes de smartphones d'Apple a baissé de 4 % en glissement annuel au cours des deux semaines de soldes, du 30 octobre au 12 novembre, a indiqué le cabinet de recherche jeudi. En comparaison, la valeur des ventes des smartphones de Huawei et de Xiaomi a augmenté respectivement de 66 % et de 28 % en glissement annuel au cours de la même période.

Les augmentations pour Huawei et Xiaomi ont contribué à une augmentation de 5 % en glissement annuel de la valeur globale des ventes de smartphones chinois au cours de la période de promotion, a indiqué le cabinet.

Le dernier modèle de l'iPhone 15 d'Apple est vendu à partir de 5 999 yuans (832 dollars), tandis que les smartphones Mate 60 de Huawei sont vendus à partir de 5 499 yuans (763 dollars). Le dernier smartphone Mi 14 de Xiaomi est proposé à partir de 3 999 yuans (555 dollars).

Huawei, Apple et Xiaomi n'ont pas répondu immédiatement aux demandes de commentaires.

Les plateformes de commerce électronique chinoises telles qu'Alibaba et JD.com n'ont pas publié de chiffres de vente pour le festival Singles Day, ayant abandonné cette pratique l'année dernière, bien que JD.com ait déclaré que la valeur du volume des transactions des produits Apple a dépassé 10 milliards de yuans (1,39 milliard de dollars) sur sa plateforme au cours de la période.

Les analystes ont déclaré que le marché chinois des smartphones était prêt à rebondir, le cabinet d'études IDC ayant déclaré qu'il s'attendait à ce que les ventes augmentent d'une année sur l'autre au quatrième trimestre, après dix trimestres consécutifs de baisse des livraisons.

La concurrence entre les modèles de smartphones s'est intensifiée avant le gala annuel, les principales plateformes chinoises de commerce électronique proposant des remises importantes sur les iPhones d'Apple pendant la période des soldes.

Apple a sorti sa série iPhone 15 à la fin du mois de septembre, environ un mois après que Huawei a lancé la gamme de smartphones Mate 60, équipés de la puce avancée développée indépendamment par Huawei.

La série Mate 60 a reçu un soutien patriotique important en Chine, les fans affirmant qu'elle montre comment Huawei a réussi à surmonter des années de contrôles des exportations par les États-Unis qui ont initialement paralysé ses activités dans le domaine des smartphones.

Xiaomi a lancé sa série de smartphones phares Mi 14 à la fin du mois d'octobre, et son PDG Lei Jun a révélé que les ventes de la nouvelle gamme avaient dépassé le million d'unités après son lancement.

Les analystes de Counterpoint ont attribué les performances médiocres d'Apple non seulement à la concurrence de ses rivaux nationaux, mais aussi aux problèmes de chaîne d'approvisionnement qui ont limité la disponibilité de ses nouveaux modèles d'iPhone 15.

"Apple s'améliore par rapport au mois dernier, mais il semble qu'il y ait encore des problèmes d'approvisionnement", a déclaré Ivan Lam, analyste principal pour la fabrication chez Counterpoint, ajoutant qu'il s'attend à ce que la situation se normalise bientôt. (1 $ = 7,2111 yuans chinois renminbi) (Reportage de Yelin Mo et Brenda Goh ; rédaction de Miral Fahmy)