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Poshmark subit un impact plus important que prévu de la modification des règles de confidentialité d'Apple, les actions plongent

09/11/2021 | 23:58
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A woman walks through Times Square as a screen displays the company logo for Poshmark Inc. during it's IPO at the Nasdaq Market Site in Times Square in New York

Poshmark Inc. a annoncé mardi un chiffre d'affaires inférieur aux estimations pour le trimestre des fêtes de fin d'année, en raison d'un impact plus important que prévu des récents changements apportés à la politique de confidentialité d'Apple, qui ont limité la capacité des annonceurs à attirer de nouveaux clients.

Les actions de Poshmark, qui a fait son entrée en bourse en janvier, ont chuté de 27% dans les échanges prolongés, car la société a également manqué les estimations de revenus pour le troisième trimestre, un jour après que ses rivaux ThredUp Inc et RealReal aient dépassé les attentes.

Apple Inc a lancé une mise à jour de la confidentialité en avril, empêchant les annonceurs de suivre les utilisateurs d'iPhone sans leur consentement, suscitant un tollé de la part des grandes sociétés de médias sociaux telles que Facebook et Snap Inc, qui ont averti d'un coup prolongé de ces changements.

La méta-propriété Facebook a déclaré que le changement entraverait la capacité des entreprises à cibler de manière rentable les clients locaux avec des publicités.

Poshmark a déclaré qu'il dépensait davantage en marketing, en orientant les fonds vers des publicités télévisées et en s'associant avec des influenceurs de médias sociaux pour contrer l'impact des changements de confidentialité d'Apple.

L'augmentation des dépenses a toutefois conduit Poshmark à annoncer une perte de 9 cents par action au troisième trimestre, supérieure aux estimations des analystes qui prévoyaient une perte de 7 cents par action, selon les données IBES de Refinitiv.

Les résultats négatifs de la société s'inscrivent dans un contexte d'intensification de la concurrence entre les plateformes de revente qui cherchent à attirer les acheteurs qui se tournent vers les vêtements d'occasion, les détaillants traditionnels étant confrontés à des pénuries de vêtements neufs.

ThredUp, qui a fait son entrée en bourse en mars, a prévu un chiffre d'affaires supérieur aux estimations pour le quatrième trimestre et a déclaré qu'elle baissait ses prix pour attirer les clients à un moment où les détaillants de vêtements augmentent leurs tarifs pour faire face à la hausse des coûts et aux goulets d'étranglement de l'offre.

Poshmark prévoit un chiffre d'affaires de 80 à 82 millions de dollars pour le quatrième trimestre, contre 85,2 millions de dollars selon les estimations des analystes,

Poshmark a déclaré que le revenu du troisième trimestre a augmenté de 16 % pour atteindre 79,7 millions de dollars, ce qui est inférieur à l'estimation moyenne des analystes qui était de 82,7 millions de dollars.


© Zonebourse avec Reuters 2021
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