La société indienne Blue Star prévoit une augmentation de 25 % de ses ventes de climatiseurs, car l'été, plus chaud que d'habitude, devrait entraîner une forte demande pendant cette saison.

"Tout porte à croire que la saison estivale sera bonne", a déclaré lundi à Reuters le directeur général de Blue Star, B. Thiagarajan. Il a ajouté que l'amélioration de l'économie devrait également stimuler les ventes de climatiseurs.

Cet optimisme intervient après que les ventes de climatiseurs de Blue Star ont été inférieures aux prévisions l'été dernier en raison d'une saison plus froide que prévu, ce qui a incité l'entreprise à qualifier cette période de "décevante".

Blue Star lance de nouveaux modèles et augmente ses dépenses publicitaires pour mieux concurrencer ses rivaux, tels que Voltas, propriété du groupe Tata, et Daikin Industries, entreprise japonaise, sur un marché des climatiseurs très encombré.

La société double ses dépenses publicitaires pour atteindre 400 millions de roupies (4,8 millions de dollars), a déclaré M. Thiagarajan, alors qu'elle se bat pour obtenir des créneaux publicitaires lors d'événements populaires tels que le tournoi de cricket Indian Premier League, à l'approche des élections générales qui se tiendront cette année dans le pays.

Bien que l'inflation pèse sur le secteur des biens de consommation, en particulier dans les zones rurales, les fabricants de climatiseurs devraient être moins touchés, car leur clientèle est essentiellement aisée.

M. Thiagarajan a déclaré que les deux tiers des ventes provenaient de petites villes et de villages, tandis que les primo-accédants achetaient près de 90 % de tous les climatiseurs de l'entreprise.

Blue Star vise également à clôturer l'exercice se terminant en mars avec un chiffre d'affaires d'environ 100 milliards de roupies, a déclaré M. Thiagarajan. L'entreprise avait déclaré 79,77 milliards de roupies lors de l'exercice précédent. (1 $ = 82,8880 roupies indiennes) (Reportage de Praveen Paramasivam à Chennai ; Rédaction d'Eileen Soreng)