La croissance du nombre d'abonnés à la diffusion en continu aux États-Unis a diminué de moitié l'année dernière pour atteindre 10,1 %, selon les données du cabinet d'études Antenna, un autre signe que le boom pourrait être terminé pour l'industrie sur le marché clé.

La croissance de la catégorie premium de la vidéo à la demande par abonnement a ralenti, passant de 21,6 % en 2022, mais sa croissance globale a plus que doublé en quatre ans, ce qui indique une tendance constante au réabonnement.

Le géant du streaming Netflix, Peacock, propriété de Comcast, et Paramount Global's Paramount+ ont été les principaux moteurs de la croissance, avec un total de 242,9 millions d'abonnements à la fin de l'année 2023.

Antenna a déclaré que le streaming entrait dans une nouvelle phase de sobriété.

Après s'être concentrés sur l'acquisition pour attirer un public de masse, les mêmes acteurs se concentrent désormais sur la gestion des abonnés.

Au début du boom du streaming, les entreprises se sont concentrées sur l'injection d'argent dans la création de masses de contenu pour attirer et fidéliser les abonnés. Les clients se sont également abonnés à des services pendant la pandémie, alors qu'ils étaient confinés chez eux, les salles de cinéma étant inaccessibles.

Depuis lors, et avec les deux grèves d'Hollywood l'année dernière, les entreprises ont cherché à maintenir les dépenses de contenu à un niveau bas tout en développant leurs offres publicitaires pour générer des revenus.