CROCS, INC. Alors que de nombreux consommateurs dépensent moins dans un contexte de resserrement du coût de la vie, les détaillants sautent sur l'occasion de persuader les clients d'acheter des articles plus chers et d'augmenter leurs revenus.
La vaste gamme de produits et les liens avec les marques, dont beaucoup sont destinés aux adultes, sont un pari sur la nostalgie que représente Barbie pour beaucoup de ceux qui ont joué avec la poupée lorsqu'ils étaient enfants.
Mattel, propriétaire de la marque, souhaite que le film renouvelle l'attrait nostalgique de la poupée, tout en l'ancrant dans la psyché d'une nouvelle génération.
"Je ne pense pas que nous ayons jamais vu autant de partenariats de marques pour un seul film", a déclaré Jo Ashdown, associée directrice de Mando-Connect, une agence de partenariat de marques qui fait partie de WPP.
La collection Barbie de Zara, lancée lundi, comprend 17 vêtements et accessoires pour enfants, dont un maillot de bain une pièce rose vif, un sac à dos et des baskets, mais l'offre pour les femmes est beaucoup plus large, avec 85 articles.
Les hommes aussi peuvent s'inscrire dans la tendance avec un costume fuchsia, ou des bottes de cow-boy et une chemise en denim assorties au style porté par Ryan Gosling dans son rôle de Ken, le petit ami de Barbie.
Des marques de vêtements et de chaussures, de H&M à Primark, en passant par Gap, Superga et Crocs, ont lancé des collections Barbie.
L'eau de parfum Barbie de Zara, les boucles d'oreilles et le sweat à capuche rose étaient tous en rupture de stock mercredi sur le site britannique de la marque. Un blazer de costume fuchsia à double boutonnage pour hommes, vendu au prix de 89,99 livres (116,04 dollars), était également en rupture de stock.
Un sweat à capuche Barbie de Gap pour femmes n'était disponible en ligne qu'en taille XXS, tandis qu'une paire de Crocs Barbie, au prix de 59,99 dollars, soit 10 dollars de plus que les Crocs normales, était en rupture de stock sur le site de Crocs. La marque de bagages Beis avait une liste d'attente pour les trois tailles de valises en rose Barbie, dont le prix était supérieur à celui de sa gamme de couleurs habituelle.
Walmart a proposé aux collectionneurs des poupées Barbie aux tons de peau et aux coiffures variés au prix de 45 dollars.
L'engouement ne se limite pas aux détaillants : Hyatt Hotels et Hilton proposent des suites d'hôtel sur le thème de Barbie dans des villes telles que Bogota, en Colombie, et Kuala Lumpur, en Malaisie.
La quantité de marchandises - des tapis Barbie aux brosses à dents Barbie - soulève la possibilité que la marque s'étende trop, mais l'accent mis sur la diversité et l'inclusivité par Mattel, les partenaires de vente au détail et le film lui-même pourrait apporter suffisamment de nouveauté pour maintenir l'intérêt des gens.
"Tout le monde peut être une Barbie ou un Ken", a déclaré James Zahn, rédacteur en chef du magazine spécialisé The Toy Book. "Je pense que cela a contribué à développer la marque sans la sursaturer. (1 $ = 0,7755 livre)
